全球著名咨詢公司麥肯錫分析認(rèn)為，到2025年時(shí)，奢侈品的電商占比將達(dá)到18%。美中兩國將是奢侈品電商消費(fèi)“大戶”。此前，2009年麥肯錫曾預(yù)測奢侈品電商到2015年奢侈電商占總奢侈品銷售額的2%。但事實(shí)，2015年實(shí)際數(shù)字已經(jīng)是6%，高達(dá)140億美元。
隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展和線上購物流行，奢侈品電商開始展現(xiàn)出喜人的成績。2015年奢侈品電商銷售占總奢侈品銷售6%，高于此前麥肯錫預(yù)測2%。因此，麥肯錫也調(diào)整對(duì)奢侈品電商銷售額預(yù)測，認(rèn)為未來十年，奢侈品電商銷售額將大幅飆升，占比高達(dá)18%。
不同國家奢侈品電商呈現(xiàn)出不同的銷售特點(diǎn)。金磚四國中中國和巴西奢侈品電商處于領(lǐng)先地位，特別是中國，由于存在淘寶、代購等灰色地帶以及電商流行，其奢侈品電商銷量處于繁榮的狀態(tài)。英國奢侈品電商發(fā)展也相當(dāng)不錯(cuò)，電商占到奢侈品銷售額的11%。美國、日本、意大利等電商規(guī)模處于第二梯隊(duì)。
