以情感為紐帶 凸顯“洗護(hù)合一”概念
在立白洗衣液的嘗試中，立白抓住了一個(gè)核心——情感共鳴。《我是歌手2》中的歌手的年齡層次跨越了不同時(shí)代，無(wú)論是老人唱老歌，還是新人改編老歌，所選用歌曲大部分都是容易引起情感共鳴的歌曲，這種情感上的共鳴很容易轉(zhuǎn)化為對(duì)產(chǎn)品的情感聯(lián)系。
另外，在整檔欄目里，“立白洗護(hù)合一”的主題直接、且反復(fù)出現(xiàn)，容易被觀眾記得。在第一季比賽中，作為主持人的胡海泉，無(wú)心之舉卻讓立白更加落地、生活化，“立白洗fu合一”，這些小錯(cuò)誤反倒強(qiáng)化了立白品牌中的“洗護(hù)合一”的概念。
世界上沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，《我是歌手2》能夠受到觀眾的喜愛(ài)，在更大程度上，立白洗衣液在幕后的推動(dòng)起到了關(guān)鍵性作用。
同時(shí)，立白緊跟新媒體發(fā)展潮流，以情感為紐帶傳遞“洗護(hù)合一”的概念。如微博、微信運(yùn)營(yíng)上，立白也在推動(dòng)"年代愛(ài)情”、“愛(ài)情合一宣言”（與洗護(hù)合一同一情感訴求）、“一首歌訴說(shuō)你的年代愛(ài)情”等情感互動(dòng)，將《我是歌手2》欄目烘托到爆點(diǎn)；在推動(dòng)欄目的過(guò)程中，立白洗衣液還發(fā)揮了社會(huì)化媒體的互動(dòng)效應(yīng)，打造虛擬形象“立小白”，挖掘歌手們背后的故事，以“護(hù)”作為感性訴求，塑造了呵護(hù)妻子、呵護(hù)家庭為使命的立小白人物形象，展開(kāi)情感營(yíng)銷(xiāo)。
事實(shí)上，立白與《我是歌手2》雙贏的背后，是雙方在營(yíng)銷(xiāo)概念上的一輪嘗試，這種嘗試也將成為中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)史上濃重一筆。
