MCM 2013廣告
現(xiàn)在似乎很盛行翻新一些衰弱或者已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡的老品牌，也難怪，讓一個(gè)曾經(jīng)輝煌的老品牌再次出現(xiàn)在人們的視線前，總比創(chuàng)立一個(gè)完全是零的新品牌有基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，你需要做的只是讓人們回憶起這個(gè)老品牌的那段歷史。
這方面Lanvin是一個(gè)非常成功的例子，2001年的時(shí)候，王效蘭女士買(mǎi)下這個(gè)日薄西山的品牌之后，請(qǐng)來(lái)Alber Elbaz擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)，這之后Lanvin奇跡般地回到了時(shí)尚圈最炙手可熱的地位。但是Lanvin畢竟是法國(guó)難得的經(jīng)典品牌，創(chuàng)始人Jeanne Lanvin也是二十世紀(jì)時(shí)裝歷史中最具影響力的人物之一，這樣的品牌背景，只要稍微有心一點(diǎn)的投資人，讓品牌復(fù)興都不是件困難的事。而MCM（Michael Cromer Munich）則是一個(gè)真正值得普通投資者學(xué)習(xí)的成功復(fù)興品牌。
MCM紅起來(lái)也就這三、四年內(nèi)的事，一時(shí)間大家都迷上了這個(gè)滿是品牌Logo的包包，然后追本溯源起這個(gè)品牌到底是什么來(lái)頭，有說(shuō)是德國(guó)牌子，也有說(shuō)是韓國(guó)牌子，成為了時(shí)尚迷們熱議的焦點(diǎn)也就獲得了成功，更為實(shí)際的就是MCM的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)，全球店鋪迅速擴(kuò)張。
MCM到底是一個(gè)怎樣的牌子？它又是如何成功的呢？MCM起源于1976年的德國(guó)，創(chuàng)辦人Michael Cromer是德國(guó)的一名模特，一次在意大利逛街時(shí)因衣著不起眼，遭受皮具精品店店員的輕視對(duì)待，讓他興起了創(chuàng)辦品牌的念頭，于是MCM（Michael Cromer Munich）就誕生了。品牌創(chuàng)立之初，因?yàn)閯?chuàng)新的材質(zhì)與獨(dú)到的設(shè)計(jì)，和具備輕巧、防水抗污等功能，迎合了很多商旅人士的喜好，因此他的箱包在80年代獲得了不小的成功。
只可惜在擴(kuò)張的過(guò)程中，沒(méi)有及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，也沒(méi)有做好做大做強(qiáng)的充分準(zhǔn)備，加上一些仿冒品及逃稅丑聞，使得這個(gè)品牌逐漸沒(méi)落，幾經(jīng)易手后就銷(xiāo)聲匿跡了。
