腕間的戰爭 智能手表與傳統腕表的博弈

歷史性改變的到來 腕上手表的明天

隨著21世紀各大科技技術的協同發展，手腕裝飾的四大基礎功能將迎來一次歷史性的改變，而這種改變指的是腕表“社會功能”、“宗教功能”、“裝飾功能”的相對退化（而非絕對退化），和“工具功能”的強勢崛起。而引發這場歷史重大變革的就是——“智能手表”。

“智能手表”在當下可謂已成為一大熱詞，全球各大著名科技公司已紛紛介入，希望在新一輪市場熱潮中分一杯羹。關于“智能手表”的開發及相關市場信息本文不作贅述，感興趣者可以在網上搜索。

“工具功能”的崛起

環顧現在的生活，我們每天被各式各樣的電子產品包圍，每天的生活及工作也借助這些設備得以開展。導致這一結果的原因是我們對生活方式的改變，我們希望生活的更便捷；我們渴望溝通；渴望無時無刻的社交；渴望從各類電子產品中得到更好的娛樂體 驗，這一切導致了電子產品的迅猛發展。智能手機和平板電腦的快速發展和普及證明了這一點。從消費者角度來說，他們希望“科技終端”發展的最終結果是通過一 個電子終端，可以滿足日常生活中的從通訊、拍照、支付、社交、健康監測、身份識別到娛樂體驗等各類需求，并能連接各類家用電器。還有很重要一點是它最好是十分便攜的，不用像手機一樣還得裝在兜里，放在包里，一不小心就遺失了。它就像一個萬能的寶盒。

科技和互聯網不斷的改變著我們的生活，在這個時代下，沒人能不受其影響。 “智能手表”作為智能終端的一種，其功能和功能拓展空間都無比具大。引發這種改變的主要力量，是人們對生活便捷、人性化功能以及娛樂體驗等人性的本能需求。

從市場角度來說，在PC、手機、互聯網的一輪輪熱潮過后，必須尋找一個有更大增長空間的新業務增長點，而高科技穿戴設備能很好的契合各項需求。由于手腕的戰略位置并可以全天候佩戴，“智能手表”作為高科技穿戴設備大規模市場化應用的排頭兵從市場風險角度來說則更為妥當，各大公司定會全力推進這一產品的普及以從中獲得相關利益促進自身業績增長。

手腕間的戰爭是否爆發

筆者認為，戰爭在所難免，并且戰爭已經開始。現在的問題是，這場沒有硝煙的戰爭其激烈程度將會如何？而關系這場戰爭激烈程度的主要因素是什么？

決定戰爭激烈程度的因素：

◇ “智能手表”體驗完善程度：其產品定位、功能、應用、銜接等能否滿足消費者期待。

◇ “智能手表”市場化速度：在產品成熟的前提下，商品本身的市場化速度和各業務對接單位的市場化推進速度將是決定戰爭激烈程度的最主因素。

◇ 傳統制表商的態度：傳統鐘表商維護自身利益的決心和采取的具對應對措施（臺面上和臺面下）將決定戰爭如何呈現。

對哪類腕表影響最大,傳統手表會消失嗎?

如果認為“智能手表”來了，傳統手表就會消失那是異鄉天開，這點從手腕裝飾的歷史發展中可以證明，最起碼現在我們依然可以看到很多人戴手鐲、戴手鏈，他們并不習慣戴手表。

筆者認為“智能手表”將首先影響的是中低價位的手表市場。另外，即使“智能手表”的“工具功能”強大到能迫使更多的消費者妥協的那一天，但影響更大的年齡層應該是從1980年出生以后的群體開始，再逐步影響更高年齡層的人群。

目前，在市場主流消費觀念和生活習慣未發生再次重大改變前，傳統手表依然能很好能滿足當下人們對“工具功能”、“社會功能”、“宗教功能”、“裝飾功能”四大功能需求。所以，接下來面臨的是手表智能化后，各大科技公司如何改變消費者的生活習慣，如何使“工具功能”被激發出來并得到強化，使之無可替代。而這一切，在很大程度上說等同于創造一個新的市場。

智能手表真有那么強大嗎？真能快速普及嗎？它將給我們帶來多大的影響？讓我們拭目以待。