.jpg)
金針梅營(yíng)銷，不要推銷
任何促銷和推銷手段都會(huì)傷及品牌，在奢侈品領(lǐng)域尤其如此。如果你的品牌在打折銷售而不是在收藏家市場(chǎng)看漲，那這個(gè)品牌的狀況就很糟糕了。為了保持其高貴的姿態(tài)，奢侈品始終維持一種“拉”的姿勢(shì)。多數(shù)奢侈品在產(chǎn)量有限，保持其高貴的姿態(tài)更能吸引消費(fèi)者，雖然消費(fèi)者不知道你到底生產(chǎn)了多少。一位資深的奢侈品營(yíng)銷人說(shuō)∶“如果一個(gè)人走進(jìn)店里，不要試圖用任何方式和他套近乎，你可以表示出熱情，但不要離得太近，保持１米以上的距離是合適的。當(dāng)顧客提出需求時(shí)，他需要專業(yè)的解答而不是夸大其辭。”可以看出，不但在營(yíng)銷上需要做出高貴的姿態(tài)，在店面里也是如此。
金針梅的無(wú)店經(jīng)營(yíng)，把產(chǎn)銷分離開(kāi)的做法在中國(guó)茶行業(yè)中是絕無(wú)僅有的。在產(chǎn)銷分離的模式下，“金針梅”與廣大茶企的經(jīng)銷商、加盟商模式類似，但不同的是“金針梅”居然可以做到面對(duì)經(jīng)銷商時(shí)有“就不讓你賣”的姿態(tài)，更談不得需要推銷了。因?yàn)?ldquo;金針梅”要對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行考試，只有通過(guò)考試的經(jīng)銷商才獲得經(jīng)銷商資格，使得“金針梅”的經(jīng)銷商對(duì)品牌有著高度的認(rèn)同。如在北京市場(chǎng)，有意向經(jīng)銷“金針梅”的商家不少，而“金針梅”選中的是“張一元”和幾家五星級(jí)酒店；又如浙江寧波的經(jīng)銷商，為了通過(guò)“金針梅”公司的考試而認(rèn)真學(xué)習(xí)了一周，直到其對(duì)“金針梅”公司的資料倒背如流才與之簽約。
金針梅，好茶未必是奢侈品，當(dāng)然在所有營(yíng)銷手法面前，產(chǎn)品本身的不可替代性依舊是所有營(yíng)銷的基礎(chǔ)。金針梅紅茶，不僅有品牌故事的延續(xù)和堅(jiān)守，更抑或在技術(shù)演變中進(jìn)行必要的策略更新，這也許是成就金針梅的重要原因。
