男性消費者收藏先行，女性消費者款式至上
從性別差異來看，腕表是男性富豪群體比較青睞的奢侈品之一，但是男性富豪購買高端腕表多是為了收藏（30%）和實現財富的保值增值（18%），而女 性消費者購買腕表多是為了形象問題，以腕表搭配服裝來顯示其品位和氣質，該比例達40%。腕表也是財力與身份的象征，因此不論是男性還是女性消費者，以腕 表來顯示其身份和實力的作用比較大，分別為30%和25%。此外，男性消費者購買腕表專為商務饋贈的比例（15%）比女性消費者（4%）高。
因此，表現在實際的腕表購買中，男性消費者最為看重的因素是腕表是否限量，其次是功能和材質；而女性消費者則認為款式非常重要，占到比例的25%； 另外，女性消費者也比較看重腕表的品牌（16%），而對于功能的偏好（13%）則弱于男性，這主要是因為女性消費者對于復雜的構造常缺乏耐心，更喜歡直觀 簡易和品牌知名度較高的腕表品牌。
高資產人群尤其偏愛收藏限量款高端腕表調查顯示，隨著資產的提高，高端腕表的收藏作用也越來越高，尤其是資產超過5億人民幣的富豪群體多購買限量版 的腕表就是為了收藏（45%），而以腕表顯示身份和實力的作用則越來越小。但是對于資產在1000萬以下的消費者購買腕表則更傾向于顯示身份和實力 （35%），也有25%的此類資產人群是為了商務饋贈，主要是因為這類人群處于事業的上升期。而保值升值的功能在資產1000萬-1億元的消費人群中比較 集中。
與此相對應的是，調查顯示，資產越高的消費者會越偏重高端腕表的限量款，而品牌要素的影響則非常低。價格已經不是超級富豪（資產5億以上消費者）購買腕表所考慮的因素了。這主要是因為這部分人群購買腕表更多的是為了興趣愛好，或者是商務交際。
中國高端腕表消費的地區化差異單價和特殊材質的高端腕表，對品牌知名因為中國地域遼闊，各地區客戶文化水平、度要求很高。他們最喜歡的品牌是勞力士、經濟發達程度等不同，消費行為也具有很百達翡麗、伯爵、歐米茄等品牌，勞力士金表很受青睞。
華東地區的客戶偏愛具有較強收藏投資價值和裝飾性的高端腕表，除百達翡麗、江詩丹頓等品牌很受青睞外，時尚品牌如卡地亞、香奈兒等品牌的腕表也非常受歡迎。華東地區消費者對高端腕表品牌知識最了解，相比來說，華東地區消費者人均手表擁有量最高。
華南地區，特別是廣東地區消費者對腕表品牌最不重視，價格成為華南地區高端腕表消費者評價腕表的最主要因素。大部分普通消費者經常和別人講起的是我這塊表值多少錢，而不是我這塊表是什么品牌。華南地區消費者一般在擁有幾款價格昂貴腕表外，持??有幾塊較低價格的腕表。
西南地區消費者對高端腕表的消費遠遠不如東北和華東地區消費者那么熱衷，對品牌的認知也比較淡薄，大部分消費來源于朋友推薦或選擇周圍人在使用的品牌，所以經常會用高價購買二三線品牌，人均腕表持有量不高。
華中地區和西北地區客戶對高端腕表的認知程度最低，這也與當地腕表門店稀少有很大關系，這些地區消費者要么沒有什么頂級腕表，要么就很沖動地購買一定數量，但是很少佩戴。
整體上來說，中國消費者對高端腕表的認識并水平并不是很高。當問及名表品牌的時候，大部分都只能說出幾個品牌，而被提及次數最高的是勞力士和歐米 茄，這可以看出，這兩個品牌在多年的努力下，已經形成了堅實的市場基礎。同時告訴腕表品牌，中國高端腕表市場潛力巨大，但是消費者需要培育。
