安踏冬奧特別紀念版首發 神秘數字藏品熾熱登場
2022北京冬奧會開幕在即,安踏作為連續8屆中國奧委會官方合作伙伴及北京2022年冬奧會官方合作伙伴,于開年之際攜手天貓開啟超級品牌日計劃,重磅推出2022年紀念版高能冰雪數字藏品,點燃廣大體育愛好者對冬奧及冰雪運動的熱情,也讓更多人感受冬奧魅力,為冬奧健兒吶喊助威。同時,北京2022年冬奧會特許商品國旗款運動服也已火熱開售,邀運動潮人上身體驗國家隊同款熾熱科技,為冬奧升溫。
打造“安踏冰雪靈境” 邀熱愛冰雪運動的你體驗最新虛擬世界
作為國民知名運動品牌,安踏融和元宇宙和虛擬現實的概念,借助創新科技打造奇幻“安踏冰雪靈境”并首發冬奧主題數字藏品,通過線上互動的方式展現冰雪運動的魅力,為2022北京冬奧會及冰雪運動熾熱發聲。
在天貓搜索“安踏冰雪靈境”或掃描安踏logo,即可獲得元宇宙船票,乘飛船進入“安踏冰雪靈境”,開啟奇妙的冰雪旅程。由“超能熾熱空間”、“安踏數字博物館”和“靈境冰雪天宮”三大板塊組成的數字空間通過兩個階段的活動逐步打開,拉滿互動性與趣味值。
1月6日至24日,用戶可在“超能熾熱空間”收集“熾熱加油值”,解鎖12個冰雪國家隊數字藏品。以北京冬奧會12個參賽項目冰雪運動姿態為原型打造的金屬冰雕形象栩栩如生,盡顯冰雪運動魅力。通過打卡冬奧冷知識,用戶不僅可以實現冬奧知識科普,還能近距離了解包含以安踏國家隊同款超強保暖熾熱科技為核心打造的諸多硬核比賽裝備。“安踏數字博物館”里陳列著融合設計美學與高科技成果的歷屆安踏冠軍龍服,記錄著中國奧運健兒的榮耀時刻。
1月25日起,兩件神秘數字藏品盲盒將在“安踏冰雪靈境”中重磅上線。同時,“安踏數字博物館”新展區開放,展現安踏品牌30年歷程,傳播安踏品牌理念,鑒證安踏與中國體育的共同成長。此外,備受期待的“靈境冰雪天宮”板塊開啟,成為大家為冬奧健兒加油助威的平臺,同時還將揭曉活動最終獲獎名單。
數字藏品瞬間燃爆 代言人聯手奧運冠軍齊造勢 超級聲量展示破圈影響力
“安踏冰雪靈境”上線后熱度迅速飆升,冰雪熾熱值瞬間爆表,身臨其境的沉浸式體驗贏得點贊無數,玩家直呼“真給力!”。上線僅72小時,第一階段的6000份冰雪高能數字藏品就全部發放完畢。
天貓超級品牌日期間,安踏品牌全球首席代言人、2022北京冬奧會文化推廣大使@ 王一博,身穿冬奧會特許商品國旗款運動服驚艷亮相于眾多媒介平臺開屏界面,為冬奧發聲,為“安踏冰雪靈境”造勢。
在微博等社交平臺,安踏品牌全球代言人@ 關曉彤、冬奧會冠軍@ 大楊揚、運會蹦床體操冠軍@ 朱雪瑩-Trampoline、自由式滑雪空中技巧世界冠軍@ 徐夢桃等也集體發聲,邀大家一起為冬奧助助威,為中國加油。#安踏冬奧限量數字藏品發布#、 #安踏冰雪靈境#、 #盤點那些令人驚艷的冬奧藏品#等微博話題持續發酵,總閱讀量突破2.72億。此外,天貓超級品牌日“安踏冰雪靈境”活動在安踏官微、知名公眾號、潮流KOL等圈層也獲得了高曝光度,相關文章收獲了多篇10萬+的閱讀量。同樣值得關注的是,安踏超級品牌日活動也贏得了諸多科技類媒體的關注,果殼、Socialbeta等相繼轉載報道,安踏品牌破圈影響力可見一斑。
此次安踏超級品牌日正值冬奧開幕前夕,安踏敏銳感知元宇宙概念帶來的時代變革,引領行業營銷模式創新與拓展,攜手天貓共同打造“安踏冰雪靈境”營銷大事件,借助虛擬空間打破時間與空間的限制,積極傳遞冬奧精神,展示產品硬核科技亮點,傳達“愛運動,中國有安踏”的品牌理念及“以科技創新引領極致價值”的品牌定位。
天貓超級品牌日簡介
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
