在這個“萬物皆可跨，事事皆可聯(lián)”的時代，層出不窮的品牌合作將“聯(lián)名”玩得風(fēng)生水起。
今年雙十一，京東聯(lián)合國內(nèi)知名能量飲料品牌日加滿和全球知名戶外運動品牌哥倫比亞又玩起了新花樣。歐美經(jīng)典與東方新秀，運動衛(wèi)衣與功能飲料，品牌的聯(lián)名正是匠心的碰撞。
日加滿，扎根于2001年的中國上海。作為帥能量的創(chuàng)造者和傳遞者，日加滿飲品以為國人提供健康生活理念為己任，在專業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新和生產(chǎn)管理下，成功獲得“國家保健食品”標(biāo)，也多次榮獲“中國食品行業(yè)十大影響力品牌”等殊榮，匠人匠心、制我不爭。
哥倫比亞，源自于1938年的美國波特蘭。從一家售賣雨衣、雨帽的鄰家店鋪起家，哥倫比亞堅持研發(fā)獨家科技，拓寬產(chǎn)品線路，以匠心打造頂級品質(zhì)。時至今日已成長為全球知名戶外運動品牌，產(chǎn)品銷往全球100多個國家和地區(qū)。
其實何止是這次的雙十一聯(lián)名，搜索網(wǎng)上公開資料不難發(fā)現(xiàn)，有著十幾年“資歷”的老牌“國貨”日加滿，近幾年的廣告營銷已經(jīng)從大規(guī)模線下鋪陳轉(zhuǎn)移到了線上新媒體渠道：和朱一旦的聯(lián)合推廣、冠名國潮音樂節(jié)、抖音大號醉鵝娘小劇場演繹、街頭涂鴉藝術(shù)噴繪。老牌國貨日加滿正在和Z時代青年——新一代的消費群體進行積極溝通。
身處Z時代的品牌商們，總是為了贏得年輕消費者的好感度在包裝上花盡心思，然而精致包裝之下，品質(zhì)往往不盡如人意。但顯然，像日加滿和哥倫比亞這樣的“老”品牌，在勤懇做產(chǎn)品的同時，也面臨著被吐槽“只是爸媽消費的品牌”的尷尬境地。
在日加滿對外的公關(guān)文中，我們看到這樣的宣傳“手握日加滿，身穿Columbia ，迎難而上，直面挑戰(zhàn)，由內(nèi)而外，帥氣到底”。的確，從產(chǎn)品的工藝上來說，日加滿和哥倫比亞匠心一致，都是技術(shù)控。
日加滿?綠色新能量
小綠瓶含8種人體必需氨基酸、巴西活力果“瓜拉那”提取物、?；撬岬?，各種營養(yǎng)素科學(xué)均衡配比，可緩解體力疲勞、增強免疫力，已獲國家食藥監(jiān)“藍(lán)帽子”認(rèn)證！
哥倫比亞?曬到算我輸
運用高密度織布結(jié)構(gòu)、奧米紫外線反射及吸收技術(shù)，哥倫比亞服飾可以有效阻隔太陽的有害射線，讓消費者享受更長時間的戶外時光，業(yè)已獲得皮膚癌基金會推薦！
不同的產(chǎn)品，相同的匠心。市場永遠(yuǎn)歡迎年輕的新品牌“玩”出新花樣，自然也希望像日加滿和哥倫比亞這樣的“老牌”能迸發(fā)新創(chuàng)意。消費主義時代下，拒絕“暴打”，回歸“匠心”才是品牌商與消費者的共贏。
