在飛速發(fā)展的大時(shí)代背景下，眾多新品牌、小眾品牌走入用戶的視野。為給京東用戶提供更多元化的購(gòu)物選擇、更豐富的購(gòu)物體驗(yàn)，4月啟動(dòng)籌備的“新生力量 奔跑計(jì)劃”于618大促期間成功試跑，為下半年助力新品牌強(qiáng)勢(shì)崛起開(kāi)了一個(gè)好頭。
京東“新生力量 奔跑計(jì)劃”立足用戶需求，從行業(yè)出發(fā)，旨在通過(guò)聯(lián)動(dòng)行業(yè)專(zhuān)業(yè)能力，為初入市場(chǎng)和電商平臺(tái)的品牌提供有效方法，解決品牌在成長(zhǎng)中遇到的各種難題，助其突破瓶頸、破解成長(zhǎng)困境、快速適應(yīng)當(dāng)下多變的市場(chǎng)環(huán)境。同時(shí)，為用戶提供更多元化的購(gòu)物選擇，豐富購(gòu)物體驗(yàn)，讓更多優(yōu)質(zhì)新興、國(guó)貨、小眾品牌與用戶見(jiàn)面。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為全球第二，從2019年6月開(kāi)始國(guó)內(nèi)化妝品增速超過(guò)12%，為全球第一。2019年美妝行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模近5000億，護(hù)膚品占據(jù)半壁江山，規(guī)模占比50%以上；受網(wǎng)購(gòu)、社交新零售影響，小眾彩妝在線上渠道快速崛起，2019年市場(chǎng)規(guī)模占比彩妝品類(lèi)66%；同時(shí)，男性用戶的護(hù)膚意識(shí)增強(qiáng)，男士化妝品成為美妝行業(yè)突起類(lèi)目，線上增速達(dá)26%，潛力巨大。
京東“新生力量 奔跑計(jì)劃”率先以美妝品類(lèi)為試點(diǎn)，覆蓋大眾護(hù)膚、香水彩妝、男士護(hù)膚、藥妝等細(xì)分領(lǐng)域，涉及逾百個(gè)潛力品牌。通過(guò)對(duì)品牌品質(zhì)、功能、包裝設(shè)計(jì)、客單價(jià)、細(xì)分領(lǐng)域、市場(chǎng)需求等多角度、多指標(biāo)綜合考量，初步從內(nèi)部提名品牌中優(yōu)選出10個(gè)品牌參與“奔跑計(jì)劃”618首批試跑。期間，經(jīng)過(guò)與品牌一對(duì)一溝通和618賦能，彩妝品牌colorkey珂拉琪、美妝工具品牌爾木萄（AMORTALS）、護(hù)膚品牌FARMACY、男士護(hù)膚品牌嘉仕酷（JACB）成長(zhǎng)快速，成為第一批京東重點(diǎn)關(guān)注的新生力量品牌。
彩妝品牌colorkey珂拉琪、男士護(hù)膚品牌嘉仕酷（JACB）
據(jù)悉，京東“新生力量 奔跑計(jì)劃”（美妝篇）將于7月中下旬正式啟動(dòng)，持續(xù)至2021年3月收官。期間，優(yōu)選入池的品牌將進(jìn)行“成長(zhǎng)賦能+PK”。涉及資源支持、全方位培訓(xùn)、行業(yè)接軌等維度培訓(xùn)指導(dǎo)，最終以銷(xiāo)售增長(zhǎng)、店鋪粉絲增長(zhǎng)、用戶拉新與復(fù)購(gòu)等為階段性指標(biāo)，開(kāi)展長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的培訓(xùn)和實(shí)戰(zhàn)計(jì)劃。
在運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)方面，對(duì)品牌進(jìn)行全方位培訓(xùn)，開(kāi)設(shè)采銷(xiāo)一對(duì)一綠色通道指導(dǎo)機(jī)制，通過(guò)店鋪運(yùn)營(yíng)管理培訓(xùn)、內(nèi)容頻道運(yùn)營(yíng)秘籍培訓(xùn)、廣告投放培訓(xùn)等手段，讓用戶更直接、有效地發(fā)現(xiàn)品牌的閃光點(diǎn)。
在資源支持方面，對(duì)新興品牌提供專(zhuān)人專(zhuān)職新入駐冷啟動(dòng)扶持，以吸引更多優(yōu)質(zhì)美妝品牌加入；并進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)全鏈路的指導(dǎo)，依托京東平臺(tái)核心頻道資源幫助品牌縮短成長(zhǎng)路徑，黃金資源享受優(yōu)先提報(bào)資格；通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)加碼和明星賦能，幫助品牌實(shí)現(xiàn)更多曝光和引流，提升品牌綜合實(shí)力。
在行業(yè)接軌方面，聯(lián)手行業(yè)資深專(zhuān)家?guī)椭缕放铺嵘曨l直播能力，并邀請(qǐng)美妝行業(yè)達(dá)人組成評(píng)測(cè)團(tuán)，幫助更多用戶了解新品牌和新品。與此同時(shí)，搭建明星與新興品牌深入溝通的橋梁，讓明星了解品牌背后的故事，更快速有效地促進(jìn)雙方聯(lián)動(dòng)，為品牌創(chuàng)造更大價(jià)值。
另?yè)?jù)《Z世代消費(fèi)力白皮書(shū)》顯示，2020年Z世代將占據(jù)整體消費(fèi)力的40%，且消費(fèi)力強(qiáng)，敢賺敢花。他們有意愿、有能力在使自己“變好變美”的事物上消費(fèi)，京東愿意搭建新興品牌與用戶的橋梁，提供多、快、好、新的Z世代購(gòu)物需求，努力創(chuàng)造更多全新消費(fèi)場(chǎng)景，讓用戶可以選擇到更多更好的新興產(chǎn)品。
未來(lái)，該計(jì)劃將廣泛應(yīng)用于京東零售時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群旗下的居家、運(yùn)動(dòng)、服飾等品類(lèi)，幫助更多新興品牌實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的愿景。與此同時(shí)，通過(guò)與新興品牌的“親密接觸”，用戶將擁有更豐富的選擇和更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，進(jìn)而激發(fā)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的活力。
