新零售產業加速融合,新型營銷全渠道、數字化鏈接緊密。6月畢業季,新零售品牌榴芒一刻與中國郵政跨界聯合,打造青春懷舊款聯名產品,突破原用戶圈層,協力打造新流量新話題傳播。
重視用戶體驗,情感營銷引發共鳴
媒介信息分散化、碎片化,搶占用戶心智尤為重要。中國郵政與榴芒一刻跨界營銷,共同獻禮畢業季,推出限量版畢業禮包,內置聯名款榴蓮泡泡及聯名款郵冊,以年輕人喜愛的榴蓮甜品,融合青春懷舊畢業季元素,以內容營銷拉動存量用戶價值,發展增量市場,打造跨界營銷新玩法,深受年輕用戶喜愛。
△榴芒一刻X中國郵政聯名款榴蓮泡泡
跨界營銷,聯名產品助推口碑傳播
此次品牌聯合雙方在產品研發、精細化運營、社交媒體傳播均有發力。聯名款榴蓮泡泡采用蘇丹王榴蓮,軟糯Q彈,聯名款郵冊不僅有芒果等水果郵票及榴蓮千層蛋糕定制郵票,更契合畢業季主題推出難忘師恩系列款郵票,以口碑傳播帶動品牌勢能。雙方整合線上+線下渠道資源,充分發揮業態融合優勢,為品牌勢能注入活力,未來也將更多借助全產業鏈和數據化運營手段,為品牌賦能。
△榴芒一刻X中國郵政聯名款郵冊
品牌聯合,新零售產業營銷再升級
美食垂類新零售品牌榴芒一刻不斷整合升級,以產品回饋500萬榴蓮芒果美食用戶,目前已覆蓋全國200多座城市。由數據、供應鏈、物流、支付、金融組成的新零售生態系統不斷完善,促使面向細分人群、細分品類、細分市場的多種新零售業態快速發展,多元化的品牌聯合,或將推動新零售產業營銷再升級。
