巴黎時(shí)裝周，最搶鏡的居然是抖音？
最近刷抖音，被Angelababy在巴黎時(shí)裝周Dior秀場(chǎng)撒花的視頻吸引，baby一身蕾絲黑色小禮裙，配上愛(ài)樂(lè)之城經(jīng)典插曲，每一幀都是美顏暴擊！
這一刷根本停不下來(lái)，關(guān)于巴黎時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)的視頻接踵而至，明星們的時(shí)裝Look盛宴、各大奢侈品牌的秀場(chǎng)直擊…讓去不了現(xiàn)場(chǎng)的人，也能在抖音一睹為快，迅速get到時(shí)裝周前沿資訊。
*內(nèi)馬爾攜女友秀時(shí)尚Look
有人還說(shuō)，時(shí)尚大秀不一定在米蘭巴黎，還可以在抖音。
抖音專門打造了“巴黎時(shí)裝周”主題活動(dòng)，并通過(guò)官方策劃聚合，并一手采編秀場(chǎng)內(nèi)容，聯(lián)抉眾多時(shí)尚品牌和明星達(dá)人，一同參與，并用抖音方式演繹本次巴黎時(shí)裝周，帶來(lái)不一樣的時(shí)裝周體驗(yàn)。
與生俱來(lái)的時(shí)尚基因，抖音走向國(guó)際化已是必然？
抖音前身本是專注于年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)，而自古以來(lái)音樂(lè)就與時(shí)尚密不可分。其實(shí)一開始，抖音就吸引了大量的潮人匯聚，舞蹈、歌唱、時(shí)裝、旅行等各種類型，可謂是天生自帶時(shí)尚基因。
現(xiàn)如今，隨著不少奢侈大牌以及明星的加入，抖音在時(shí)尚界的影響力逐步擴(kuò)大，能與巴黎時(shí)裝周產(chǎn)生不錯(cuò)的化學(xué)反應(yīng)，也是相當(dāng)順其自然。
我們還發(fā)現(xiàn)，有一些MCN機(jī)構(gòu)、國(guó)際時(shí)尚雜志以及國(guó)際潮人，也自發(fā)地在抖音上發(fā)布時(shí)裝周相關(guān)視頻，比如時(shí)尚芭莎、iffashion、時(shí)尚COSMO等…他們還開始學(xué)習(xí)模仿抖音上的流行元素或潮流梗，可見(jiàn)抖音對(duì)時(shí)尚有極強(qiáng)的孵化力以及傳播能力。
*希爾頓和米蘭達(dá)可兒也參與了抖音的拍攝
加上抖音海外版的爆紅，這一切都足矣證明抖音時(shí)尚正逐步走出國(guó)門，走向世界。
抖音時(shí)尚力MAX，奢侈大牌如何借力發(fā)力？
不僅是巴黎還是米蘭時(shí)裝周，這次在抖音上發(fā)布的關(guān)于時(shí)尚的內(nèi)容都備受關(guān)注，那么對(duì)于奢侈大牌來(lái)說(shuō)，又該如何借助抖音的時(shí)尚力進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷呢？
1、 以抖音用戶為基礎(chǔ)，找尋目標(biāo)消費(fèi)人群
曾經(jīng)有人提出疑問(wèn)，奢侈品到底適不適合抖音。其實(shí)這已經(jīng)不是適不適合的問(wèn)題，而是要根據(jù)消費(fèi)群體選擇平臺(tái)的問(wèn)題。
品牌向年輕化轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)，而以抖音的巨大用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，品牌可以輕松鏈接年輕消費(fèi)者群體。憑借強(qiáng)大數(shù)據(jù)能力，抖音也能幫助品牌主精準(zhǔn)垂直地抵達(dá)目標(biāo)人群，打造最短的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化路徑。
抖音已經(jīng)成為品牌不可忽視的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。
2、 借助平臺(tái)時(shí)尚資源，為品牌形成巨大流量池
天生自帶時(shí)尚基因的抖音，自然不缺少時(shí)尚資源。明星、達(dá)人、官方團(tuán)隊(duì)，將其資源整合可以為品牌量身打造爆款內(nèi)容，形成巨大流量池。
明星資源
自從抖音發(fā)布了品牌升級(jí)以及品牌主的玩法之后，就有大量品牌開始入駐抖音，其中就不乏奢侈品牌以及其代言明星。例如Dior與Angelababy、Bally與唐嫣、MichaelKors、SWAROVSKI、PANDORA、Ports V、ralph lauren等等。
本次巴黎時(shí)裝周就有baby、孫怡、李純、熊梓淇參與到視頻的拍攝中，為品牌賦能助力。
MCN和達(dá)人資源
此外，抖音上還匯聚大量時(shí)尚達(dá)人和時(shí)尚MCN機(jī)構(gòu)，以名人背書的形式來(lái)獲取粉絲的信任以及關(guān)注。畢竟原創(chuàng)、原生的時(shí)尚內(nèi)容表達(dá)更能拉近品牌與抖音用戶之間的距離，讓時(shí)尚藝術(shù)以更自然、更有趣的方式被年輕人傳播和接受。
官方資源
雖然以上資源不可忽視，但新媒體時(shí)代最為重要的還是內(nèi)容。畢竟抖音不是一個(gè)以明星為主的平臺(tái)，而是以去“中心化”的推廣模式，通過(guò)用戶互動(dòng)來(lái)取勝的平臺(tái)。只有高質(zhì)量的內(nèi)容才能讓流量不止是一個(gè)數(shù)字，而是真正帶來(lái)有效果的傳播。
3、攜手抖音玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷，共創(chuàng)潮流趨勢(shì)
借助抖音的平臺(tái)特點(diǎn)，還可以與抖音共同玩轉(zhuǎn)內(nèi)容，打造帶有爆款基因的流行元素。例如：品牌互動(dòng)貼紙、專屬挑戰(zhàn)活動(dòng)、豎屏沉浸式視頻等等。用有趣的互動(dòng)模式提升品牌的形象，打造專屬于奢侈品品牌的營(yíng)銷內(nèi)容。
比如基于本次巴黎時(shí)裝周抖音除了官方活動(dòng)外，抖音也為品牌主找到了新的合作方式，共創(chuàng)更良性的客戶搭載，通過(guò)“抖音商業(yè)化創(chuàng)意概念號(hào)”快閃季發(fā)布的品牌視頻，在無(wú)推廣的情況下單條視頻獲贊超過(guò)13w和10w+，并為品牌官方賬號(hào)增粉；實(shí)現(xiàn)了品牌高度轉(zhuǎn)化的曝光；香奈兒的首發(fā)12支視頻也是選在這里產(chǎn)生，這是抖音為內(nèi)容生態(tài)搭建同時(shí)，不斷思考并嘗試為奢侈品提供更加契合平臺(tái)的合作模式。
*抖音拍攝——2019春夏國(guó)際時(shí)裝周之巴黎
說(shuō)到香奈兒的12支視頻，這是由抖音推出的名為“抖音美好生活映像志”的原創(chuàng)藝術(shù)內(nèi)容平臺(tái)（現(xiàn)精簡(jiǎn)名稱為“美好映像志”），其第一季就攜手“香奈兒J12腕表”，用豎屏互動(dòng)的呈現(xiàn)模式，拍攝了12支經(jīng)典風(fēng)格的藝術(shù)作品，給用戶帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沉浸體驗(yàn)。12支視頻點(diǎn)贊總數(shù)超過(guò)了72.3萬(wàn)，在奢侈品行業(yè)引發(fā)不小的震動(dòng)。
大家突然發(fā)覺(jué)，原來(lái)奢侈品也可以“抖”起來(lái)。其實(shí)傳播媒介一直在更新迭代，只要你傳播的內(nèi)容保持奢侈品的精神信仰和品牌調(diào)性，不怕沒(méi)有消費(fèi)者買單。
年輕消費(fèi)群體的崛起，刺激品牌年輕化
隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，以及以90、95后為代表的年輕消費(fèi)群體的崛起，正在刺激品牌年輕化。年輕化的第一步就是要加入年輕人的陣營(yíng)，哪里有用戶，哪里就有營(yíng)銷。抖音就是一個(gè)很好的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，它能給予品牌更多嘗新的機(jī)會(huì)。
尤其對(duì)于奢侈品而言，老舊的高冷溝通方式只能讓自己原地不動(dòng)，要想抓住年輕人的心，唯有和年輕人一樣，敢于突破和挑戰(zhàn)。而追溯近幾個(gè)月陸續(xù)發(fā)力組建“多元內(nèi)容IP”的諸多嘗試，可以預(yù)見(jiàn)抖音未來(lái)還將加入更多領(lǐng)域去協(xié)助品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)型，如高端藝術(shù)文化交流，線下藝術(shù)展覽等等。未來(lái)奢侈品品牌與抖音還將擦出什么火花，不妨一起拭目以待！
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