要說當(dāng)下最火的社交平臺，那肯定是抖音app，而全網(wǎng)民最關(guān)注的熱門事件，就屬618年中大促。6月4日，當(dāng)“抖音一姐”代古拉K發(fā)出表現(xiàn)SAKURA櫻花“抖燃618”主題的舞蹈視頻時，網(wǎng)友們立刻炸開了鍋，“SAKURA櫻花到底種了什么草，讓小姐姐為其打call？”
提及代古拉K，抖音er們可謂無人不知、無人不曉。其代表性的治愈笑容和可愛甜美的舞蹈，傳遞出滿滿的正能量，曾創(chuàng)造出30天粉絲量突破1000萬的奇跡，一躍成為抖音第一舞蹈女神。
而正是堪比一線明星的代古拉K小姐姐，據(jù)說工作行程已經(jīng)排到今年年底，等著采訪或邀約她參加綜藝的媒體，早已數(shù)不過來。更有業(yè)內(nèi)人士爆料，代古拉K對于合作品牌非常挑剔，沒有精神契合，根本不會接。于是，當(dāng)“櫻花抖燃618”舞蹈視頻發(fā)出時，引發(fā)不小騷動，2天內(nèi)點(diǎn)贊數(shù)就突破30萬，評論數(shù)過萬。
視頻中，代古拉K站在SAKURA櫻花抖燃618主題的KT板下，跳著活潑歡快的舞蹈，不時露出的招牌式笑容，讓人倍感愉悅。最后，她用手比出一個愛心，給人甜蜜一擊，仿佛周身都冒出粉紅小泡泡。
緊接著，抖音知名達(dá)人巨人勛、飯飯twinkle、長嘴baba等人，都自發(fā)地參與到SAKURA櫻花抖燃618的主題活動中來。幾位抖音達(dá)人，或趣味搞笑，或性感撩人，演繹出燃情生活。在幾位達(dá)人的帶領(lǐng)下，不少抖音er們紛紛自發(fā)創(chuàng)作出同款視頻，迅速在抖音上掀起#櫻花抖燃618#熱潮。此時，SAKURA櫻花官方也順勢推出活動：6月4日-18日，只要關(guān)注櫻花官方抖音號SAKURA4001666668，即可參與#櫻花抖燃618#挑戰(zhàn)賽。選擇一款抖音達(dá)人視頻，拍攝同款視頻并發(fā)布，點(diǎn)贊滿300并截圖或@櫻花抖音官方號的前100位，即可獲得SAKURA櫻花寄出的精美禮品一份。
（巨人勛、飯飯twinkle、長嘴baba視頻截圖）
在粉絲們被達(dá)人魅力傾倒的同時，大家也都在好奇，SAKURA櫻花到底有什么魔力，能讓代古拉K這位“抖音一姐”和眾多抖音達(dá)人自發(fā)地參與到這場活動中來？其實(shí)，在這次618年中大促中，SAKURA櫻花看似“不務(wù)正業(yè)”，但實(shí)則匠心獨(dú)運(yùn)。
618大促作為年中銷售的爆發(fā)期，各大品牌都在爭分奪秒宣傳自己的產(chǎn)品。不僅承包了地鐵、公交、電梯各種廣告位，還請來如楊冪、彭于晏等大咖助力“吆喝”。而在這場促銷酣戰(zhàn)中，SAKURA櫻花宛如一股清流——號召大家關(guān)注生活方式，“抖燃618”。
在其宣傳主海報(bào)中，以豐富迷幻的色彩、悅動的舞者、動感的音符和比著rock手勢的粉絲為主體，只需一眼，腦海中就自然響起讓人跟著搖頭晃腦的動感音樂，超強(qiáng)感染力，似乎要帶領(lǐng)看客一起歡樂燃起來，享受生活，而一旁的產(chǎn)品反而變成了陪襯。
出乎意料的是，SAKURA櫻花的這番“不正經(jīng)”，卻正巧戳中當(dāng)下年輕人愛玩、釋放壓力的G點(diǎn)，與當(dāng)下年輕人做了一次高效溝通，在贏取好感的同時，流量也已自然導(dǎo)入到SAKURA櫻花自身促銷活動平臺上。
由此看來，SAKURA櫻花緊緊抓住“燃”、“生活”這樣的關(guān)鍵詞，打了一場漂亮的營銷戰(zhàn)役。它精準(zhǔn)把握住年輕人的心理需求，真實(shí)提煉出生活中不同的鮮活場景，傳遞正能量，引發(fā)觀眾的強(qiáng)烈共鳴，而巧借抖音挑戰(zhàn)賽這種年輕人喜聞樂見的互動形式并配合優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容傳播，讓聲量迅速擴(kuò)大。
SAKURA櫻花的這一招出奇制勝，獲得行業(yè)大佬的點(diǎn)贊：“得年輕人者得天下，這場#櫻花抖燃618#挑戰(zhàn)賽的傳播，不僅彰顯了SAKURA櫻花與年輕人‘玩到一起’的能力，更無疑使SAKURA櫻花成為‘時代ICON’。”
SAKURA櫻花總經(jīng)理張永政也表示：“比起單純的優(yōu)惠促銷，SAKURA櫻花更注重和消費(fèi)者在心靈上的碰撞燃燒。在本次年中大促中，SAKURA櫻花用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、力度空前的政策以及好玩的活動，力求為大家?guī)硪粓鲼吟咽⒀纭！?
所謂，最高明的營銷就是做生活方式的引領(lǐng)者，SAKURA櫻花這次“不務(wù)正業(yè)”，正是其“點(diǎn)燃愛”品牌訴求的傳遞。
