說在前面：美妝市場百花齊放，越來越多小而美的品牌也開始不斷涌入中國市場。為了挖掘更多的海外優質品牌，迎合消費升級大勢，同時滿足零售商多元化選品的共性需求，淘美妝商會將不定期研究/深挖/溯源海外小眾品牌，聯合優質品牌舉辦全網首發的新品發布會，敬請期待～
“降速增質”，是當前國內消費市場的一個主要表征，其顯著表現是，中高端以上的商品消費正持續上升。體現在美妝行業：消費者對美妝產品的需求也不再流于表面，他們開始追求真正有效、安全的產品，并不惜高價。
這對眾多國際美妝品牌來說既是挑戰也是機遇。什么樣的產品才能真正打動對產品訴求不斷升級的中國消費者？哪類品牌能獲得消費者的長足青睞？
在此背景下，歐美圈炙手可熱的美妝品牌Perlabella開始嶄露頭角。
5月22日，由淘美妝商會承辦的“意想不到的美——Perlabella品牌發布會”在上海浦東麗思卡爾頓酒店拉開帷幕，Perlabella母公司Equilibra CEO Marco Bianco、全球銷售總監Gian Mangosio、全球研發總監Paola Monteferri、品牌中國負責人Keiny Yu、大中華區總代Tony Yuan，意大利對外貿易委員會首席貿易代表Miceala Soldini，2017年意大利小姐冠軍Alice Rachele Arlanch，小紅書跨境護膚彩妝負責人Luna Zhao，唯品國際護膚彩妝負責人Jenny Lv等嘉賓悉數親臨捧場，包括數十位資深淘寶賣家在內的愈百名嘉賓，共同見證了Perlabella的產品發布。
現場，Equilibra共發布包括Perlabella在內的三大品牌共五組產品。作為唯品國際“2016年最受消費者歡迎跨境品牌”的Perlabella，也在會上正式與唯品會簽訂戰略合作協議，雙方將群策群力共同完成3000萬的銷售額。
△唯品國際護膚彩妝負責人Jenny Lv與EquilibraCEO Marco Bianco簽署戰略合作協議
Equilibra CEO Marco Bianco現場介紹，Equilibra是意大利國寶級健康品牌，由他作為知名醫學博士的父親于1987年創立。 品牌曾代表意大利在歐洲50多個國家參選的15,000家歐洲企業中脫穎而出，連續兩次摘得“歐洲商業獎”。
Equilibra的產品則歷來以天然著稱，強調“100% made in Italy”，發展至今，集團已經擁有全球領先的4大研發中心和生產基地，分別位于意大利的羅馬、米蘭、都靈和貝加莫；研發中心背靠著意大利著名的大學醫學院——都靈大學和羅馬第一大學。
依托于此，集團旗下產品已經獲得多項全球專利配方，在此次Perlabella發布會上重點介紹的膠囊安瓶系列產品，其膠囊外殼遇水可降解的特性就是其中之一。
△本次發布會亮相的Perlabella產品
△淘美妝商會秘書長千湫
但這兩款產品的獨特之處還不止于此。據了解，Perlabella第二代維A眼部膠囊安瓶精華，選擇全球公認、具有強大抗衰能力的視黃醇作為核心抗衰成分，配合微粒海綿緩釋放科技，可以有效對抗眼周細紋、眼廓松弛、黑眼圈三大眼部難題。
Perlabella美白377亮顏膠囊安瓶精華則采用歐洲美白科技，選擇了全球范圍內更高效、更安全的symwhite377作為核心美白成分，協同DCP亮白專利配方，抑制黑色素，淡化斑點，提亮膚色。
值得一提的是，發布會晚宴進行時，主辦方直接將Perlabella這兩款膠囊安瓶精華送到了參會者手中，邀請大家與主持人實時互動體驗。
除此之外，在發布會上同步亮相的另外三款產品也都來自Equilibra集團。分別是意大利藥妝渠道領先品牌Blift旗下的“Blift八勝肽頸部提拉抗皺精華”、“B-lift case八勝肽抗衰護膚六件套”，以及“Equilibra天然阿甘油微米眼唇卸妝水”。
而Equilibra旗下高端護膚品牌的Perlabella，是意大利國民賽事“Miss Italy”（意大利小姐大賽）的指定護膚品牌。此次發布會，2017意大利小姐冠軍Alice Rachele Arlanch也專程趕往現場，作為Perlabella的忠實用戶傾力介紹產品。
意大利對外貿易委員會首席貿易代表Miceala Soldini也在現場表達了對中國市場與中國消費者的重視。“很高興Perlabella能進入中國市場，相信Perlabella?給中國消費者帶來更多好產品。”
品牌方除了精心準備了晚宴，還特別邀請了樂隊、舞者助興，而現場布置也與Perlabella品牌調性相輔相成。
早在2015年，Perlabella已經通過跨境渠道在國內市場小試牛刀，并在唯品會、天貓國際、京東全球購、小紅書等平臺成長為膠囊安瓶精華類目的銷售熱門。
今年1月份，Perlabella品牌開始授權進行淘系分銷，銷售額以每月10倍以上的速度增長。在此良好勢頭下，Perlabella也在進行全新的布局——今年4-5月份品牌計劃投放100位以上的美妝KOL，在小紅書社區、微博、公眾號、線下發布會等多個渠道廣泛種草，預計產品曝光度將超過2000萬人次。
下半年，預計投放百萬級預算，參與熱播綜藝節目和美妝節目的植入和代言，進一步打響品牌知名度。此次與唯品會簽訂戰略合作協議，也預示著Perlabella這一系布局正在穩步推進中。
個性化、高科技和綠色環保，是自去年以來意大利甚至全球美妝產業發展的三大方向。滿足這三大需求，同時品質與品格也雙向達標的Perlabella，其發展前景不言而喻。
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