近日，網(wǎng)易考拉海購聯(lián)合韓國十大品牌共建“中國女性美麗成長計(jì)劃”，雙方表示將進(jìn)一步打通各自的用戶數(shù)據(jù)，幫助海外品牌商更了解中國消費(fèi)市場的需求，并精準(zhǔn)打造符合中國用戶的高品質(zhì)商品。作為跨境電商的領(lǐng)軍企業(yè)，網(wǎng)易考拉正從中國女性美麗成長計(jì)劃開始，幫助更多海外品牌與國內(nèi)消費(fèi)人群建立聯(lián)系，也正是這樣的聯(lián)系，網(wǎng)易考拉嘗試將更多供應(yīng)鏈、消費(fèi)者等相關(guān)產(chǎn)業(yè)參與方，通過數(shù)據(jù)使國內(nèi)跨境電商行業(yè)發(fā)生改革甚至顛覆。
(網(wǎng)易考拉走訪JAYJUN研發(fā)中心進(jìn)行現(xiàn)場直播)
2018年第一季度，網(wǎng)易考拉海購和韓國LG集團(tuán)、美迪恵爾、JAYJUN、愛茉莉集團(tuán)、SNP、正官莊、麗得姿、OLIVEYOUNG、Dr.Jart+、Papa recipe 十大美妝、個護(hù)、保健類知名品牌進(jìn)一步合作升級，共建“中國女性美麗成長計(jì)劃”，網(wǎng)易考拉表示，將平臺與品牌的數(shù)據(jù)打通，并將推出網(wǎng)易考拉海購的聯(lián)名款和定制款商品，以回饋網(wǎng)易考拉的高質(zhì)量用戶，同時網(wǎng)易考拉將提供正品溯源服務(wù)，確保消費(fèi)者跨境購物更安心放心。根據(jù)艾媒《2017-2018中國跨境電商市場研究報(bào)告》稱，網(wǎng)易考拉海購跨境電商市場份額雄踞行業(yè)第一，且正品信任度蟬聯(lián)第一。
聯(lián)名款、定制款只是開始
網(wǎng)易考拉海購和十大韓國品牌升級合作計(jì)劃，針對網(wǎng)易考拉的用戶，推出聯(lián)名款和定制款商品。LG集團(tuán)海外事業(yè)部權(quán)渡赫常務(wù)表示，作為一個韓國品牌進(jìn)入中國市場，首當(dāng)其沖要了解該市場的消費(fèi)需求，而網(wǎng)易考拉幫助LG集團(tuán)解決了在華市場售賣適合該市場商品以及了解中國消費(fèi)者的問題。然而，一個品牌要想在一個消費(fèi)市場里基業(yè)長青，足夠了解該市場的消費(fèi)需求，從而研制出更多符合該市場需求的優(yōu)質(zhì)商品。“此次與網(wǎng)易考拉將合作全面升級，并由網(wǎng)易考拉牽頭推出中國女性美麗成長計(jì)劃，對于LG來說，是全面打開中國市場，深度了解中國消費(fèi)市場的重要戰(zhàn)略計(jì)劃，為此LG將在生產(chǎn)、數(shù)據(jù)、研發(fā)等方面與網(wǎng)易考拉全面合作。”
同時，網(wǎng)易考拉海購和上述十大品牌也將攜手進(jìn)一步升級“中國女性美麗成長計(jì)劃”。“美麗成長計(jì)劃”是網(wǎng)易考拉海購從2017年起推出的一項(xiàng)品牌聯(lián)合計(jì)劃，網(wǎng)易考拉通過自身的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，幫助海外品牌商可以更明確地知曉中國市場的消費(fèi)需求，打造精準(zhǔn)消費(fèi)人群的高質(zhì)量產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)對高質(zhì)量美好生活的追求，同時開啟海外美妝品牌針對中國電商市場進(jìn)行本土化需求適應(yīng)性改變的先河。
據(jù)此前網(wǎng)易考拉海購發(fā)布的《2017進(jìn)口美妝趨勢報(bào)告》，中國進(jìn)口美妝市場正在快速進(jìn)入增長期。88%的中國女性消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，希望使用更高端的化妝品，并且此類訴求在學(xué)生群體中也具有很高的比例。但中國女性由于混合性、油性膚質(zhì)較多，更偏好輕薄質(zhì)地的產(chǎn)品，對于中國深具潛力的女性進(jìn)口美妝市場來說，海外美妝品牌需要根據(jù)中國女性市場的本地需求，推出針對當(dāng)?shù)叵M(fèi)人群的新產(chǎn)品。
商品溯源將加速跨境電商發(fā)展
據(jù)網(wǎng)易考拉相關(guān)工作人員介紹，網(wǎng)易考拉聯(lián)合韓國十大品牌共建“中國女性美麗成長計(jì)劃”，雙方表示除聯(lián)名款、定制款以外，還將會在聯(lián)名商標(biāo)上下功夫。對于海外品牌商來說，讓消費(fèi)者買到放心可靠的商品是至關(guān)重要的，保持良好口碑，讓其在華的消費(fèi)市場留有一席之地。而聯(lián)名商標(biāo)的創(chuàng)建，一方面讓消費(fèi)者在網(wǎng)易考拉上購買到放心的商品，另一方面聯(lián)名商標(biāo)的建立，促使品牌與平臺雙方共同監(jiān)測，有效促進(jìn)跨境電商發(fā)展。
此外，網(wǎng)易考拉海購還將提供包括這十大韓國品牌在內(nèi)的海外商品正品溯源服務(wù)。網(wǎng)易考拉聯(lián)合海關(guān)部門開發(fā)溯源系統(tǒng)，嚴(yán)格審核供應(yīng)商資質(zhì)，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈全程可追溯。消費(fèi)者通過商品訂單，即可查詢商品來源、所經(jīng)口岸等相關(guān)信息，跨境購物放心無憂。目前，網(wǎng)易考拉已經(jīng)提供多數(shù)商品的正品溯源信息，未來預(yù)計(jì)將擴(kuò)展至全站自營商品。
