對于剛過去的“雙11”，有行業專家研究整體戰況后發現，人們的消費行為呈現理性化、品質化特征。而這一特征在空氣凈化器行業表現尤為突出。其實，隨著人們消費意識的升級，我國空氣凈化器產業格局正在上演一場劇烈的變革運動。
優勝劣汰，線上市場“漲”聲不斷
“物競天擇，適者生存”，這是自然界生物競爭的“叢林法則”：通過淘汰落后生物，讓優秀物種得以延續。如今，空氣凈化器行業也遵循這一自然法則。據《2017年中國空氣凈化產業報告》顯示，2016年國內在售空氣凈化器品牌數量從2015年的687個減少到567個，2017年第一季度銳減至381個。
你方唱罷我登場。今年4月，聚美優品跨界家電圈，首推空氣凈化器；10月，“墨跡天氣”APP推出同名空氣凈化器產品；11月，錘子科技推出“暢呼吸”空氣凈化器……隨著一大批互聯網大佬闖入該行業及消費者網購行為的擴張，使得線上市場“漲”聲不斷。有數據統計，2017年第一季度，空氣凈化器線上零售額繼續保持高速增長，同比增幅71.9%，遠高于線下16.8%的零售額漲幅。
消費回歸理性，內外資品牌差距縮小
以往，空氣凈化器行業是國外品牌的天下，掌握絕對的話語權。然而，隨著國產品牌的崛起以及新國標的出臺，國外品牌跌落“神壇”。在今年的第一季度空氣凈化器產品銷售中，外資品牌線下零售額占比從73.3%減少到67.6%，線上占比從71.7%降至67.7%，內外資品牌差距正在不斷縮小。如今，在京東銷售的空氣凈化器銷量冠亞軍，也分別由小米和352霸占。
“今年’雙11’買得最值的物件，就是昂吉EK900空氣凈化器。”技術宅男小丁告訴記者，昂吉雖是今年才推出的新品牌，但當他把昂吉與飛利浦、夏普、霍尼韋爾等國外大牌性能參數進行一番精細對比后，發現國內產品其實也很不錯。
當下，像小丁這樣的消費者越來越多，他們不盲目崇尚洋品牌，用期待的心態對待國貨。而這也映射出我國消費者購買行為已趨向理性。
產品結構升級，性價比成首選
隨著市場優勝劣汰及理性消費行為的回歸，也推動空氣凈化器產品結構呈現出明顯的升級趨勢。其中，“高速凈化、高度智能、高效環保”的空氣凈化器受到青睞。而在諸多影響消費者購買行為的因素中，性價比成為首選。
小丁坦言，之所以選擇昂吉，就是因為高性價比。昂吉EK900的pm2.5CADR實測值達938m3/h，超過新國標最高值900m3/h；甲醛CADR實測值達536m3/h，遠超新國標最高值500m3/h；累積凈化量（CCM）均達到國標最高等級P4（pm2.5）和F4(甲醛)。并且，這款產品的噪音非常低，在CADR值為800m3/h時，噪音只有63分貝。在如此高端配置，性能可比肩國外大牌的前提下，它的售價卻只有3499元，“雙11”期間更是低至2899元。
據了解，昂吉上線的第一天預約購買人數就突破5000臺，京東官方店鋪首批產品在20天內搶購一空。在即將到來的“雙12”，昂吉也將一如既往地給消費者提供優質產品，并通過促銷活動，把實惠切實送給消費者。
“雙11”已成過去，即將來臨的“雙12”又將是一場品牌之間的大戰。“大浪淘沙始見金”。可以預測的是，像昂吉這樣扎實做產品的品牌將在變革中，成為真正的贏家！
