618大促在6月18日之后終于落幕，一場持續(xù)半個月以上的戰(zhàn)役也終于決出了總冠軍。榮耀在今年618大促中再續(xù)輝煌戰(zhàn)績，取得了京東平臺中國手機(jī)品牌累計(jì)銷售額冠軍的驕人戰(zhàn)績。此外，榮耀9 獲得18日新品銷量冠軍;榮耀暢玩6X、榮耀8青春版包攬1000-1499元價(jià)位段單品累計(jì)銷量冠亞軍;榮耀V9奪得2000~2999價(jià)位段單品累計(jì)銷量冠軍;榮耀V9、暢玩6X、榮耀8青春版、暢玩5霸占1-18日手機(jī)品類累計(jì)銷量單品排行TOP10的4席。如此形勢之下，榮耀可謂在去年618冠軍佳績之上再次續(xù)寫，創(chuàng)造神話，坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌。
在6月1、2日的銷量統(tǒng)計(jì)中，榮耀手機(jī)獲得了京東和天貓平臺的6項(xiàng)冠軍，開賣之后的旗開得勝足以預(yù)見榮耀今日最終奪冠。6月6日京東平臺舉辦中國品牌盛典，華為榮耀獲國品日中國品牌銷售金額冠軍，榮耀暢玩6X奪得國品日中國品牌單品銷售金額冠軍。可以說，由中國品牌盛典的戰(zhàn)績奠基，榮耀再次夯實(shí)了其互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌的霸主地位，開啟了今年榮耀618的霸道奪冠之路。
互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌的皇冠加冕并非一次大促就能成就，這來自于榮耀多年來的積累與沉淀。品質(zhì)+高端機(jī)型加強(qiáng)含金量，不唯低價(jià)路線取勝;以品質(zhì)樹口碑，打造極致產(chǎn)品力，引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢，創(chuàng)造卓越用戶體驗(yàn);由“為年輕人做手機(jī)”的主張出發(fā)，共塑年輕潮流文化;與此同時(shí)，榮耀共贏線上線下新零售，已成為線上線下渠道發(fā)展最均衡的品牌。
品質(zhì)+高端機(jī)型，鑄就高含金量冠軍
在京東618手機(jī)累積銷量單品排行榜中，榮耀共有4款產(chǎn)品在榜，包括榮耀暢玩6X、榮耀暢玩5、榮耀8青春版及榮耀V9，這四款機(jī)型無疑也為榮耀本次奪得京東平臺中國手機(jī)品牌銷售額冠軍做出了莫大貢獻(xiàn)。從榜單來看，榮耀銷售額有著極高的含金量，四款產(chǎn)品覆蓋不同價(jià)位段，且中高端旗艦機(jī)型更受消費(fèi)者青睞。結(jié)合銷售額與單品累計(jì)銷量排行榜來看，榮耀在本次大促中擁有更高的客單價(jià)、不同機(jī)型滿足滿足消費(fèi)者需求升級，V系列與數(shù)字系列雙旗艦戰(zhàn)略成效凸顯。此外，榮耀V9奪得京東手機(jī)2000~2999價(jià)位段單品銷量冠軍、榮耀暢玩6X、榮耀8青春版包攬1000-1499元價(jià)位段單品銷量冠亞軍，更突顯榮耀憑借中高端機(jī)型稱霸價(jià)位段，彰顯高端品質(zhì)。
消費(fèi)者的購機(jī)理念已經(jīng)逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，對消費(fèi)者而言，“質(zhì)價(jià)比”是比“性價(jià)比”更能打動他們的關(guān)鍵詞。互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)已進(jìn)入決定生死的下半場，只有真正聚焦產(chǎn)品開發(fā)，聚焦于創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)的品牌才會存活下來。榮耀品牌自成立以來一直努力為消費(fèi)者打造極致產(chǎn)品力，響應(yīng)2025中國制造，追求“零缺陷”，捍衛(wèi)品質(zhì)生命線，持續(xù)構(gòu)建質(zhì)量競爭優(yōu)勢;基于年輕消費(fèi)者需求，從硬件到軟件，從設(shè)計(jì)到體驗(yàn)全方位創(chuàng)新;打造全面的產(chǎn)品矩陣、立體、完善的售后及咨詢服務(wù)、并以線下體驗(yàn)店等線下場所與用戶實(shí)現(xiàn)全方位互動。無論是科技潮品的創(chuàng)造者榮耀8、還是極致性能鍛造者榮耀V9，都從技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)層面體現(xiàn)了榮耀的精益求精。從品質(zhì)到創(chuàng)新、服務(wù)的全面優(yōu)化，才能換來消費(fèi)者的認(rèn)同與信賴，使得榮耀在618大促期間取得諸多佳績，夯實(shí)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌站位。
以年輕為信仰，精準(zhǔn)溝通消費(fèi)者
618大促期間，于6月16日全網(wǎng)開賣的榮耀9是榮耀今年最新推出的年度旗艦機(jī)型，同時(shí)也是榮耀貼合年輕消費(fèi)者生活態(tài)度打出的一張好牌。主張“為年輕人做手機(jī)”的榮耀攜手胡歌擔(dān)任榮耀品牌代言人，進(jìn)一步助力品牌年輕化和潮流化。在年輕消費(fèi)者眼中，有顏值又重實(shí)力，多棲跨界、精益求精的胡歌剛好與榮耀完美契合。現(xiàn)如今，年輕已經(jīng)成為榮耀的信仰，成為榮耀產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈魂，榮耀V系列與數(shù)字系列完全擔(dān)得起年輕人科技潮品的稱號;在618期間借助喪文化、歡樂頌等現(xiàn)象級文化IP進(jìn)行包裝，也使榮耀品牌的年輕態(tài)度深入人心。2016年，榮耀的貝恩中國大眾品牌凈推薦值(NPS)為47%，行業(yè)內(nèi)與蘋果并列第一，這一數(shù)值比排名落后的品牌NPS值高出44%。精準(zhǔn)溝通年輕消費(fèi)者，使榮耀品牌精神及應(yīng)對年輕人開發(fā)的創(chuàng)新技術(shù)自然滲透進(jìn)年輕消費(fèi)群體，榮耀塑造的年輕潮流文化無疑是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的成功案例。618大促期間，榮耀9首發(fā)當(dāng)天便獨(dú)攬京東、天貓3項(xiàng)冠軍，足以見得榮耀在年輕消費(fèi)者溝通層面的成效。
此外，榮耀在堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)品牌的同時(shí)，也在圍繞新零售的布局來構(gòu)建線上+線下融合模式。在2017年榮耀618歡樂購中，榮耀嘗試了線上線下融合大促。可以說，截止2017年6月，榮耀已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)線上和線下渠道發(fā)展最均衡的手機(jī)品牌
在今年618大促中，榮耀的成就足以證實(shí)其多年品牌積累之下孕育的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌的綜合實(shí)力。手機(jī)品牌想要保持“領(lǐng)銜”地位必須做長跑型選手，精準(zhǔn)溝通目標(biāo)用戶、堅(jiān)持品質(zhì)、服務(wù)創(chuàng)新，線上線下均衡發(fā)展，才能通過長期的口碑積累站穩(wěn)市場，獲得實(shí)至名歸的“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌”皇冠加冕。
