今年以來，美股公司聚美優品股價持續下跌，截至6月8日收盤，股價收報2.56美元，市值僅剩不到4億美元。有市場分析人士指出，聚美優品股價持續低迷的原因，與其頻繁跨界押寶不無關系。
股價跌跌不休 市值三年縮水9成
聚美優品2014年在美國紐交所上市，上市首日股價高達28.28美元，并于同年8月18日攀升至歷史高點39.45美元，按照聚美優品當時14312.84萬股的總股本來算，當時聚美總市值高達56.5億美元。
然而好景不長，此后聚美優品股價開始走下坡路，從近40美元的高點滑坡到了如今的2.56美元，相比上市時22美元的發行價，聚美優品股價三年跌去88%，市值縮水9成。
主營業增長乏力 跨界投資頻現
公開資料顯示，聚美優品是一家主營業務為在線零售美容產品的公司，其前身是2010年3月成立的團美網，由陳歐、戴雨森等創立，首創“化妝品團購”模式。2010年9月，團美網正式全面啟用聚美優品新品牌。2014年5月16日晚間，聚美優品在紐交所正式掛牌上市，股票代碼為“JMEI”。
公司2016年年報顯示，報告期內，聚美優品實現營收62.7億元人民幣，較2015年的73億人民幣元下跌15%；歸屬上市公司股東的凈利潤為1.42億人民幣。而業績較好的2014年，聚美優品實現凈利潤為4.05億元，兩者相比，如今的凈利潤僅是當時的三成。
此外，2016年度《中國電子商務市場數據監測報告》顯示，2016年中國B2C網絡零售市場，天貓以57.7%的份額占比居于首位；京東和唯品會分別位列第二和第三；聚美優品的市場份額僅為0.7%，排名第九。而Frost &沙利文的報告顯示，2013年聚美優品占市場份額為22.1%。
或許是由于電商主業不振，CEO陳歐急于想為聚美優品找到新的增長點，于是跨界投資便成為公司近幾年熱衷的方式。
記者注意到，在過去3年內聚美優品已經有5次業務調整，其中3次均是跨界進入電商以外的領域。2016年1月，陳歐宣布聚美優品進軍影視文化；今年4月26日，陳歐宣布將跨界切入空氣凈化器市場。
今年5月，聚美優品宣布以3億元現金投資深圳街電科技有限公司，投資完成后，將持有街電科技60%股份，陳歐將擔任街電科技董事長一職。據了解，街電科技的主營業務正是 “Anker街電”城市移動電源租借服務，即共享充電寶。
聚美優品上述3次跨界發展似乎都與其本業美妝電商漸行漸遠。
對聚美優品此次投資的共享充電寶的發展前景，各方看法不一。中國產業評論員朱丹蓬在接受中國網財經記者采訪時表示，共享經濟成為現在非常流行的商業模式，共享充電寶的發展符合新生代的訴求，也符合今后商業模式的發展，因此他表示看好。
但有市場分析人士并不看好聚美優品跨界投資共享充電寶的前景，并坦言，聚美優品股價持續低迷的原因，與聚美優品的頻繁跨界押寶不無關系。
假貨風波不斷 CEO營銷還能走多遠
除主營業務疲軟，聚美近幾年還深陷假貨風波中。從2013年聚美優品“三周年”活動，蘭蔻、嬌蘭、DHC等全球知名品牌聲明未與其合作的事件；到2014年7月，聚美優品被曝其供應商祎鵬恒業通過多個電商平臺銷售假冒服裝和手表，聚美優品陷入信任危機股價大幅下跌；再到遭百麗維權，聚美優品因疑似銷售假貨所遭遇的風波不斷。
2016年度《中國電子商務市場數據監測報告》顯示，聚美優品和蘑菇街等美妝品牌都處于“2016年度全國核心零售電商用戶滿意度TOP25榜單”后十五位中，這幾家網站的疑似售假問題成為消費者投訴的熱點。
陳歐曾在微博上放下狠話：“歡迎你維權，如果真的假貨，我賠你100萬，如果你造謠，我轉你500次然后花1000萬和你打官司。”即便如此，記者發現，在百度上輸入“聚美優品 假貨”關鍵詞，顯示的相關結果多達547萬條之多。在新浪微博輸入“聚美優品 假貨”關鍵詞后，同樣發現消費者差評如潮。
很多人熟知陳歐是因為當年的那句“我為自己代言”，廣告一出迅速引爆了輿論場，時過境遷，如今市值嚴重縮水又頻繁跨界的聚美優品，光靠著陳歐的代言能走多遠不得而知。 (中國網 記者 王媛媛)
