移動互聯網時代，技術所帶來的便利、快捷徹底改變了消費者的日常生活方式，線上購物也一躍成為購物方式的主流。
5月23日，雅詩蘭黛集團旗下的高端彩妝品牌M·A·C聯合天貓超級品牌日，正式宣布其首家線上官方旗艦店盛大開業，并推出系列活動。活動期間，M·A·C限時發售四款限量套裝，國外爆紅的兩款“網紅色”也與香港同價正式登場，可稱內地有史以來最劃算價格。另外還有包括新款“作妖色”星空人魚姬、蠟筆黃、獨角獸的眼淚等等在售的131色唇膏以及其他M·A·C的熱銷彩妝產品，今后這些都可以在M·A·C天貓官方旗艦店選購得到。
在線享受門店體驗 開業首日創日銷記錄
針對全新推出的堪稱“史上最全色號”的子彈頭唇膏，M·A·C特邀國際超模·奚夢瑤、網紅設計師·雪梨和個性十足95后博主阿沁KAKAKAOO-，由彩妝大師李東田操刀，打造出三款風格不同的個性妝容。同時M·A·C也在微博創建#唇藝挑戰#話題，與網紅美妝博主合作，號召網友曬出自己打造的個性唇妝。
獨特的風格、大膽的色彩與豐富的質地一直令M·A·C的唇膏頗受消費者青睞，也讓這一專業美妝品牌深具“口紅屬性”。其線下門店為消費者提供了豐富親切的試妝體驗，包括免費的現場美妝示范以及由M·A·C技巧高超的美妝師提供的定制美妝服務。
此次開業，M·A·C也希望將這些貼心的體驗搬到線上旗艦店中來。天貓所帶有的選色功能，真實還原了唇膏的色彩、質地，為M·A·C定制的比色卡讓啞光、潤澤、閃亮等不同質感直觀展現在消費者面前，讓用戶能夠更輕易地從100多種品類中選到自己中意的唇膏。同時，線上平臺的信息交互屬性讓消費者可以參考已使用者的意見與經驗，選擇最適合自己的產品。據悉，M·A·C天貓旗艦店開業當天單支唇膏最高銷售額達到了6萬支，創下美妝品牌的開業日銷量記錄。
大品牌首選天貓 依托平臺開發線上市場
作為國際知名的高端彩妝品牌，M·A·C選擇入駐天貓并參加天貓超級品牌日，是出于對天貓這一新零售領導者的信任。現今發展放緩的實體零售，亟待尋找新的增長動力。因此，近年來各大品牌紛紛順應數字化浪潮，選擇與有影響力的線上平臺合作，開辟第二戰場。高端品牌爭先恐后地在天貓平臺建立旗艦店，反應出來的是對消費者需求與消費習慣的準確把握。
自去年12月項目啟動伊始，M·A·C與天貓的團隊就全情投入并保持密切聯絡，雙方各自發揮己之所長：天貓產品團隊對淘寶、天貓客戶端數據底層上進行了整體重構；M·A·C團隊邀請頂尖設計師操刀旗艦店與開業活動的視覺呈現。強強聯手只為保證線上門店的品質，打造全渠道一致的零售體驗，滿足消費者的購物需求。
據了解，M·A·C官方旗艦店已是雅詩蘭黛集團在天貓開出的第7家旗艦店。截止2017年2月，已有來自全球3000多家美妝品牌入駐天貓，其中LVMH集團、雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、寶潔集團、資生堂集團、愛茉莉集團、LG生活健康集團、聯華利華集團等全球九大集團旗下近八成品牌以及70多個高端品牌都已悉數入駐。
線上線下聯動 引領發展零售新業態
在新零售時代，品牌入駐天貓也不僅僅是著眼于線上市場的開發。作為當下品牌營銷的主陣地，天貓超級品牌日會根據品牌特點與現有的資源優勢，借新技術整合新媒體時代的營銷手段，為品牌提供整體的創意策劃和市場資源整合。此次M·A·C登陸天貓，得到了天貓背后阿里巴巴的大數據平臺的支持，通過數據收集與分析，天貓將篩選出M·A·C的目標人群及潛在用戶，無論是都市白領還是青年學生，都可以接收到關于M·A·C的定向推送，作為品牌的渠道下沉，讓更多沒有專柜的城市的年輕人可以在線上體驗專柜的感覺。目前，天貓超級品牌日已經與SK-II、IOPE艾諾碧、蘭芝、蘭蔻、海藍之謎、雪花秀、植村秀等國內外知名的美妝護膚品牌進行了深度合作，均取得了不錯的成效。
本次合作天貓超級品牌日還在杭州武林銀泰百貨的M·A·C專柜舉行了線下活動。當逛街所帶來的樂趣為人所念念不忘時，以消費者體驗為中心的新零售成為了發展的新趨勢。天貓正是看準了這一方向，融合線上與線下的資源，為品牌實現線上線下聯動推廣。相信未來在天貓的領航下，隨著越來越多的商家與天貓超級品牌日合作，“實體+互聯網”帶來的創新消費體驗，終將形成共同推動品牌發展的零售新業態。
