隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚品牌服裝的狂熱追求，已逐漸向床單、窗簾、擺件等時(shí)尚家居單品延生，由服裝品牌延生的home店成為年輕人購(gòu)物的新選擇。
5月13日，西班牙快時(shí)尚巨頭Inditex旗下家居品牌ZARA HOME正式加入天貓超級(jí)品牌日。在入駐天貓一周年之際，打造品牌的“狂歡日”回饋顧客，當(dāng)天，ZARA HOME中國(guó)大陸所有店鋪和天貓旗艦店全部商品八折優(yōu)惠。活動(dòng)期間，天貓旗艦店的粉絲增長(zhǎng)較快，增長(zhǎng)幅度超過了1400%，新粉絲也更趨于年輕化，30歲以下用戶占到了近半數(shù)。
據(jù)悉，ZARA HOME“皇家系列”產(chǎn)品在天貓旗艦店獨(dú)家專售。
服裝延展到家居
隨著中國(guó)電商網(wǎng)絡(luò)的完善，線上購(gòu)物已經(jīng)成為消費(fèi)者青睞的方式，作為新零售的主要營(yíng)銷陣地，天貓超級(jí)品牌日受到了國(guó)內(nèi)外眾多品牌的青睞，包括Inditex。
此次天貓超級(jí)品牌日的合作伙伴ZARA HOME是Inditex集團(tuán)旗下的家居用品和室內(nèi)裝飾品牌。ZARA HOME將T臺(tái)上的流行元素運(yùn)用到家居創(chuàng)意，為顧客提供溫馨而時(shí)尚的居住環(huán)境。從西班牙開始，席卷歐洲、美洲，再到亞洲，ZARA HOME的家居用品逐漸成為年輕人潮流選擇。
自2011年在中國(guó)開設(shè)首家店鋪以來，ZARA HOME在短短幾年間迅速受到了中國(guó)市場(chǎng)的歡迎和青睞。5月5日，ZARA HOME在亞洲地區(qū)面積最大的旗艦店在上海正式開業(yè)，新開業(yè)的上海旗艦店將涵蓋品牌全線設(shè)計(jì)系列，同時(shí)與全球ZARA HOME店鋪的政策保持一致，并保持兩周上新一次，為品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展建立了又一重要的里程碑，這已是其在中國(guó)市場(chǎng)的第35家門店。
為了提供給顧客更多的購(gòu)物渠道，2016年4月，ZARA HOME正式入駐天貓商城推出網(wǎng)上旗艦店，將其作為品牌在國(guó)內(nèi)目前唯一的官方線上購(gòu)買渠道。短短一年，ZARA HOME年增長(zhǎng)率高達(dá)300%。
對(duì)于ZARA HOME而言，這場(chǎng)專屬的超級(jí)品牌日活動(dòng)就是一場(chǎng)熱鬧、有聲量又有銷量的周年紀(jì)念日慶典，進(jìn)一步有效開拓其在中國(guó)市場(chǎng)的銷售。
在天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，天貓會(huì)聯(lián)合品牌做許多充滿趣味、巧思的營(yíng)銷活動(dòng)，同時(shí)會(huì)集中平臺(tái)流量，幫品牌曝光宣傳，同時(shí)，天貓也會(huì)利用阿里的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)幫助品牌進(jìn)行精準(zhǔn)人群定位和投放。
而在跟一些歷史悠久、品牌特點(diǎn)獨(dú)特的國(guó)際品牌合作時(shí)，天貓?zhí)岢放谱约鹤鲞\(yùn)營(yíng)、給予品牌足夠的自由度、充分展示品牌個(gè)性。
線上引領(lǐng)粉絲消費(fèi)升級(jí)
賦能商家，一直是天貓超級(jí)品牌日的核心目標(biāo)。
天貓超級(jí)品牌日不僅將天貓作為一個(gè)線上賣貨的渠道，還將通過如品牌宣傳、聯(lián)合營(yíng)銷、線上線下打通等全方位助力企業(yè)做到品牌和銷量的一體化。
就拿此次ZARA HOME天貓超級(jí)品牌日來說，天貓除了利用阿里全系線上傳播資源進(jìn)行曝光，ZARA HOME線下旗艦店實(shí)現(xiàn)同步展示，櫥窗上天貓超級(jí)品牌日的活動(dòng)標(biāo)識(shí)清晰可見，線下掃碼便可跳轉(zhuǎn)線上旗艦店。
ZARA是年輕人最喜歡的國(guó)際品牌之一，隨著80、90后成為購(gòu)物主力軍，消費(fèi)者對(duì)于快時(shí)尚的沖動(dòng)正在由衣服逐漸向床單、睡衣、擺件等家居用品延伸。主打時(shí)尚潮流的家居裝飾品牌ZARA HOME憑借質(zhì)量好、設(shè)計(jì)好、服務(wù)好、品牌人氣高等成為追求潮流的年輕人新的選擇。
“品牌名氣大，消費(fèi)人群年輕，其品牌效應(yīng)也能給平臺(tái)帶來人氣。”業(yè)內(nèi)人士表示，通過甄選優(yōu)質(zhì)品牌一起玩轉(zhuǎn)超級(jí)品牌日，天貓不僅實(shí)現(xiàn)對(duì)自身平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)之外，同時(shí)也可以滿足豐富平臺(tái)品類、加強(qiáng)與品牌方紐帶、滿足消費(fèi)升級(jí)的需求，并提升消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度，從而提高天貓自身的品牌價(jià)值。
