日化行業(yè)競爭激烈，各大企業(yè)都變著方法來進行營銷。重金力求衛(wèi)視的冠名，廣告片拍的也是接連不斷，還要時不時的打折促銷。多種手段歸根結底都是要引起消費者的注意，從而讓消費者進行購買。而立白這個綠色健康的大品牌，卻從自己品牌名稱入手，腦洞大開地打造“我立白了”融入到年輕消費群體與其互動，將品牌年輕化發(fā)展戰(zhàn)略落地。
“我立白了”洗腦傳播，引導用戶玩轉UGC
4月6日國民cp教主夫婦在微博上大秀恩愛，先是baby發(fā)了一條微博，內容只有一個“明”字并艾特老公，同時配有半顆心神秘插圖!該微博火速受到網友圍觀，轉發(fā)就高達2萬，3萬的評論，60萬的點贊數(shù)。
隨后曉明在微博上回應愛妻，“報告angela媳婦兒我立白了”，并配一顆完整的愛心插圖! 并且艾特立白，這場“我立白了”的營銷戰(zhàn)打響了頭炮。
“我立白了”換言之就是，“你沒說，我就能立刻明白”，該詞自帶的網感不僅吸引了一大批微博段子手、網紅大V的關注，其自帶逗比、惡搞、場景化的特征更是狂圈各年齡層路人粉。網友紛紛加入其中，“我立白了”瞬間在社交網絡火爆，該話題閱讀達到了6千多萬次，討論達到15萬......并且在微博熱門話題社會版沖到了第一名，熱門榜單第三名。這一傳播速度也是令小編不得不鼓掌，只能說立白太會玩了。
無論是打電話、還是刷微博、聊微信、發(fā)朋友圈，聽到的都是“我立白了”這四個字!不得不說，立白的這次的年輕化營銷是非常成功的，潛移默化的讓用戶在自發(fā)UGC傳播里主動接收品牌信息，拉近品牌與年輕受眾間的距離。微博微信的大V們都加入了“我立白了”的傳播中，并且受到了網友的熱烈討論。
在信息爆炸的當下，想要吸引目標受眾的目光，營銷活動不但求“創(chuàng)新”更要求“會玩”。深諳年輕化營銷套路的立白，此次就是在抓住目標受眾好奇心的基礎上，通過打造“我立白了”這一網絡熱詞，將品牌自嗨轉化為用戶UGC，準確捕捉到用戶的情緒，加強了品牌與消費者之間的情感共鳴。
玩轉社交平臺懸念公布代言人， 攜手傳遞“綠色健康”產品理念
在全民娛樂化營銷時代，選好代言人就意味著品牌營銷成功了一半。廣告代言人不僅是刺激消費者購買的外界輔助，更重要的是代表著產品的精神和品牌所要傳達的某種理念，更是潛意識里消費者希望達到的形象。
此次選擇選擇黃曉明angelababy夫婦作為2017年度代言人，主要還是因為重夫妻兩人形象與立白品牌形象的高度吻合。AH夫婦不僅是是娛樂圈模范夫妻代表，更是各項公益環(huán)保活動的積極參與者;不管是兩人對家庭、對另一半的呵護，還是對綠色生活品質的追求，都與品牌訴求“給你綠色健康的家，呵護你的愛”完美契合。
不同于其他品牌公布代言人時大張旗鼓的發(fā)布會，深諳娛樂化營銷的立白公布代言人的方式卻是給大眾“下了個套”。不但聯(lián)合baby曉明一唱一和微博隔空秀恩愛，借力二人超高話題屬性和龐大粉絲群流量，聚焦媒體關注引發(fā)全民大猜想，更是順勢推出“我立白了”刷爆年輕人社交圈層。
在玩轉品牌名稱“我立白了”的熱詞同時，又將品牌反復地植入消費者心中，成功地打響了2017年品牌年輕化戰(zhàn)略營銷第一槍。
