2017年3月14日消息，“2016年實(shí)現(xiàn)30億的產(chǎn)值只是麥吉麗在化妝品市場(chǎng)表現(xiàn)的一個(gè)開始，2017年麥吉麗將會(huì)在產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷渠道以及品牌戰(zhàn)略幾個(gè)層面全面發(fā)力，爭(zhēng)取在新的一年再度實(shí)現(xiàn)一次跨越式的增長(zhǎng)。”
在品牌自主保護(hù)與外來品牌進(jìn)口限令的一系列利好條件之下，國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)在2017年迎來了新一輪的井噴，這也同時(shí)賦予了國(guó)產(chǎn)品牌借力發(fā)揮的更好機(jī)遇，在談到民族品牌自身發(fā)展的這個(gè)話題時(shí)，麥吉麗品牌創(chuàng)始人郭苗女士給出了如上的評(píng)述。
產(chǎn)品、營(yíng)銷戰(zhàn)略齊升級(jí)發(fā)力
據(jù)郭苗女士透露，做為國(guó)內(nèi)化妝品領(lǐng)域的一顆新星，麥吉麗雖然成立不久，但一直堅(jiān)守的產(chǎn)品品質(zhì)與品牌策略已經(jīng)深入人心，過去三年里，麥吉麗的專柜和實(shí)體店都在全國(guó)迅速蔓延，品牌知名度和市場(chǎng)占有率取得了迅猛的發(fā)展，特別是2016年麥吉麗啟動(dòng)的O2O戰(zhàn)略的深入布署后，公司的銷售渠道也不再僅限于微商，更多的其他電商渠道和線下渠道同步發(fā)展，這在一定程度上大大刺激了產(chǎn)品的銷售。
（麥吉麗產(chǎn)品受到眾明星的追捧）
此外麥吉麗也對(duì)旗下的產(chǎn)品包裝進(jìn)行了全面的升級(jí)，主打產(chǎn)品“素顏三部曲”的全新包裝已全面上市，升級(jí)后的包裝質(zhì)感更加提升，獨(dú)有的瓶型和logo雕刻，賦予了麥吉麗素顏三部曲更高端品質(zhì)感。
（更具質(zhì)感的麥吉麗“素顏三部曲”）
銷量迅猛增長(zhǎng)的背后，麥吉麗對(duì)于產(chǎn)能需求提出更高的要求，2016年，公司斥資1.5億元在宜昌成立一家全資子公司，這也是既美國(guó)洛杉磯麥吉麗國(guó)際化妝品有限公司，麥吉麗在產(chǎn)品生產(chǎn)與研發(fā)上的一次更深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局，此舉不僅大幅提升了自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也進(jìn)一步夯實(shí)了公司在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)的地位。
千億市場(chǎng)現(xiàn)井噴，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)化妝品市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》，早在2015年我國(guó)化妝品銷售額就超過2049億元，約占全球化妝品市場(chǎng)的15%，僅次于美國(guó)、日本和巴西，位居全球第四。
在過去十年間，我國(guó)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。但從人均的消費(fèi)來看，仍處在一個(gè)發(fā)展的原始期，近幾年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，整體規(guī)模將達(dá)到數(shù)千億迎來一個(gè)全面井噴，這對(duì)于化妝品企業(yè)來說，既是生存發(fā)展的機(jī)遇，但也將面臨更多的挑戰(zhàn)。
“市場(chǎng)增長(zhǎng)雖然很快，但產(chǎn)品品質(zhì)與安全將會(huì)成為化妝品企業(yè)生存的關(guān)鍵法寶，企業(yè)能在品質(zhì)與安全方面做好全面的把關(guān)，就能在這個(gè)市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位。”在談到國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的前景時(shí)，有長(zhǎng)期關(guān)注這一市場(chǎng)的行業(yè)人士給出了這樣的建議。
在該人士看來，目前國(guó)內(nèi)化妝品規(guī)模龐大，但產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，市場(chǎng)也魚龍混雜，投機(jī)取巧行為屢見不鮮，整個(gè)市場(chǎng)也并不規(guī)范，甚至包括一些國(guó)際品牌在中國(guó)也屢屢出現(xiàn)品質(zhì)問題，消費(fèi)者在需求逐漸增長(zhǎng)的同時(shí)也開始理性思考，對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)提出了更高的需求。“麥吉麗擁有全自動(dòng)的高科技生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)環(huán)境，灌裝設(shè)備應(yīng)用氣動(dòng)裝置，實(shí)現(xiàn)無(wú)接觸、無(wú)菌操作，并實(shí)施ISO9001-2000標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量管理體系。每年更是斥資百萬(wàn)歐元獎(jiǎng)勵(lì)醫(yī)學(xué)護(hù)膚和基因細(xì)胞研究人員，在植物護(hù)膚方面，更是培養(yǎng)、生長(zhǎng)、萃取、聚合過程每一流程和環(huán)節(jié)都嚴(yán)格拒絕人工化學(xué)物質(zhì)、人工防腐劑、人工色素和人工提煉油的添加。這些深遠(yuǎn)布局無(wú)疑墊定了其在消費(fèi)群體當(dāng)中的信任基礎(chǔ)，其商業(yè)化的進(jìn)程也將越走越寬。”
