一年一度的“雙十一”已經完美落幕，但“后效應”還在持續發力，各行業的電商巨頭們牟足勁兒不斷刷新著業績。而縱觀各企業取得優異成績的背后，少不了各種營銷手段的助推。國內知名護膚品品牌珀萊雅圍繞雙十一整個傳播周期，在營銷上不斷引入創新玩兒法，用“科技”引領話題——定制AR體驗卡，雙十一帶領迷妹掀起“挑逗”首席寵愛師宋仲基的熱潮，為消費者帶來一場趣味橫生的AR互動狂歡趴。
最潮互動“增強現實” 邂逅男神宋仲基
AR即增強現實技術，是一種將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的最新潮技術，用戶從中可感知到真實和虛擬相融合的立體化交互。
雙十一期間，珀萊雅為了能為消費者提供更好的購物體驗及“豐盛”的福利大餐，特重磅推出“深海尋寶”活動——這一活動分為三個階段進行，前兩階段分別通過動態海報以及H5的形式將雙十一期間的促銷內容進行預熱，通過與神獸互動、參與“尋寶游戲”等新奇的玩法，以及多樣的優惠內容吸引了眾多消費者的參與;而第三階段的活動，則將AR技術融入其中，凡參與H5尋寶游戲并在珀萊雅天貓旗艦店內購物滿199的消費者，前10000名均有機會獲得珀萊雅AR體驗卡一張，開啟消費者雙十一購物的驚喜體驗。
值得注意的是，用戶在體驗AR技術時需要借助手機掃碼的形式。珀萊雅為用戶提供的“挑逗”歐巴宋仲基AR卡需要用戶根據指示自行下載名為“歐巴摸摸噠”的APP——此款APP是珀萊雅專門為該雙十一活動定向開發的AR識別應用，應用內置店鋪跳轉鏈接;用戶使用APP掃描收到產品的包裝盒上任意“proya”的LOGO，即可“解封”超級彩蛋——遇見男神宋仲基、開啟“挑逗”模式。屆時，在AR場景中，通過觸發宋仲基的頭、腿、手等不同部位，即與男神進行不同形式的“交流”，感受珀萊雅首席寵愛師帶來的首席寵愛!
預熱雙十一 重磅福利為用戶添驚喜
珀萊雅創新融合的傳播模式以及新奇的玩法引爆了消費者的體驗熱情。據了解，“深海探秘”活動一經開啟，就得到眾多消費者的關注，紛紛參與到“尋寶”活動當中，AR互動更是調動眾多消費者的好奇心。雙十一臨近，珀萊雅不僅在互動體驗上做足新意，為了帶給消費者更多實實在在的驚喜，其眾多優惠政策也是贏得消費者的滿心歡喜。
在“深海探秘”H5中， 參與活動的用戶即可獲得30元、50元、100元不等的無門檻優惠券;此外，雙十一前夕，珀萊雅還特攜手滴滴，在浙江金華、臺州、寧波、麗水、衢州、紹興、杭州七市開展大范圍的地推活動，向滴滴用戶推送珀萊雅主題的專屬皮膚，活動覆蓋了近600萬滴滴會員;同時，滴滴官方還發放1200萬條短信推送配合相關優惠內容。在雙十一當天，還掀起0.1元秒殺等鉅惠風暴，眾多福利為消費者們送上了最美的購物體驗。
珀萊雅不論在產品還是營銷層面都一直具有創新意識，總能給顧客帶來與眾不同的驚喜。此次以代言人宋仲基為原型開發設計的“定制AR卡”其創新性的互動玩法開啟了購物+游戲+科技的全新模式，讓更多的消費者不用走出家門，也能實現與商家甚至與明星之間更好的互動，這種營銷方式讓購物變得更輕松有趣，緩解消費者雙十一“剁手”的憂慮之外，也增添了無限科技魅力。
珀萊雅作為美妝品牌，不僅不斷帶給用戶完美的護膚體驗，更是敢為人先，用最具潮流的創新理念與技術為喜歡珀萊雅的用戶帶來意外的驚喜，更增加了消費者對品牌的好感，收獲用戶的忠誠度與認可，贏得好口碑。相信，隨著科技的發展，更多新穎的線上線下購物方式將不斷涌現，多元的互動文化讓消費者享受到更多的購物樂趣。
