隨著社交媒體的異軍突起，營銷模式也開始轉變。堅果的文青手機、可口可樂的昵稱瓶、美特斯邦威的奇葩范兒等等都是經典的內容營銷代表，然而2016年幾乎所有品牌都開始用固定的模式來玩內容營銷的時候卻發現了一個巨大的問題：玩不轉！為何？疲勞。受眾群的視覺、聽覺和所有感官已經嚴重疲勞，它們會發現在短暫的刺激之后幾乎沒有剩下什么，談不上延續性，更談不上對品牌的建設性。
破冰需要勇氣，更需要一種全新的模式！平臺流量正在日益拮據，想要獲得更大的流量、搶奪受眾群的注意力，不得不找到一條合適的道路，而這條路又在哪里呢？今年的雙十一，新加入直播玩法，各大品牌發出奇招，為拿到優質資源，邀請明星網紅助陣，并提前開始造勢，品牌之間的營銷大戰堪稱精彩。而其中，最讓人感到意外的營銷動作卻來自初次試水互聯網整合傳播的Pierre Cardin Jeans。
Pierre Cardin Jeans是脫胎于法國品牌皮爾卡丹的年輕休閑皮具品牌，突破傳統電商僅僅圍繞節日大促的做法，整合了內容、事件、KOL、互動等多維度營銷手法，成功將“生活不止一面”的品牌理念傳達給目標人群，實現品牌聲量和美譽度的雙重逆襲。在整體營銷節奏上，Pierre Cardin Jeans并沒有故意的標新立異，依然是事件—活動—銷售。通過“狗狗霸占錢包”事件在社交媒體里持續發酵，隨后帶出品牌信息，推廣“生活不止一面”的理念，緊接著作品征集活動開始，借助代金券等引流形式，將曝光量落實到雙十一的銷量上。
看似很普通，實際上在這個過程中，Pierre Cardin Jeans摒棄了刻意吸引眼球的傳統做法，反而是對受眾群進行了細致入微的觀察。Pierre Cardin Jeans發現，當下的都市白領已不再滿足于從工作中獲得的成就感，而是向往更充實精彩的多重生活體驗，最直接的表現是他們在下班之后重拾自己的興趣愛好，游走在多個領域間，不斷學習新知識新技能。這是年輕人引以為豪的生活觀念，而Pierre Cardin Jeans通過這次活動將其理念打上品牌的烙印，在經過一系列內容輸出和互動過后，Pierre Cardin Jeans逐漸變成了圖騰，最終在雙十一上引爆了銷量，玩轉了內容營銷。
將這一過程分解得細一些，你會發現從事件開始，Pierre Cardin Jeans就在用“興趣”來跟受眾群互動，因此我們看到了三位橫跨不同領域的達人拍攝的三支講述各自的生活及態度的視頻，看到了作品征集活動引發社會媒體的廣泛關注、評論。最后在整個雙十一期間，Pierre Cardin Jeans相關話題閱讀總量超過2000萬次，互動量達到12萬次，品牌舉辦的征集活動受到廣大白領人群的歡迎，累計收到1000余份參賽作品，實現品牌理念的深度精準傳播。
這是以前內容營銷認為最困難、收效最慢的一種做法，卻在Pierre Cardin Jeans手里玩出了花，開創了行業的一種全新模式。或許你會說這種模式操作難度太大、不具備可復制性，然而對于品牌和企業來講，這種能夠針對目標人群設置全新內容，從互動中植入品牌理念，同時帶動銷售增長的做法是勢在必行的。無內容不營銷、不創新無機遇，Pierre Cardin Jeans還能玩出什么，我很期待！
