“世界上本沒有節，過的人多了，就成了節”，近年電商平臺“造節”就沒有停止過，阿里雙11&雙12，京東618，樂視919，越來越多的電商在“造節”的過程嘗到了甜頭，甚至從線上造節延伸到線下活動。一個多月前，3萬多青年頂著40多度的桑拿天趕到上海世博展覽中心，參加淘寶舉辦的線下活動首秀——淘寶造物節，引起了行業、消費者的關注。
圖說：YO'HOOD活動現場，人潮涌動
同樣在上海世博展覽中心，9月15日-17日，YO’HOOD 2016全球潮流新品嘉年華拉開序幕，現場吸引了5萬多名觀眾，參展品牌超150個，除國內潮流品牌外，還吸引了國際領軍品牌的主理人、設計師攜品牌參展，3天會展期，國內外明星、潮流大咖攜帶品牌相互溝通交流。與此同時，YOHO!BUY有貨在線上也拉開了長達1個月的“有貨潮流新品節”。
作為線下節日營銷的老司機，在2013年，所有主流電商都把目光聚焦線上，推出無數多胞胎式的營銷節、周年慶時，YOHO!就極具創新地玩出了YO’HOOD嘉年華+YOHO!BUY購物節線下線上聯動的節日營銷第一彈，到如今，該活動已成功舉辦四屆。
圖說：YO’HOOD現場排隊等待入場的潮人們
有聯動：線下體驗，線上購買
據主辦單位介紹，第一屆YO’HOOD活動時，許多品牌還將活動當作一場展銷會，多是將簡單的賣店搬到現場。而如今，經過四年的打磨與升級，今年參展品牌超過150個，線上集結1400多個國內外潮流品牌，展商品牌已日趨成熟，除了拿出最具代表的產品，還將品牌當季新品發布搬到了活動現場，也更加重視FASHION SHOW、展臺設計、互動游戲等環節。消費者可以在現場邊玩邊逛，凡是看中的當季產品，只要手機上安裝有YOHO!BUY有貨APP，掃描二維碼，即可完成新品購買，線上平臺同步發貨，將商品第一時間寄送到消費者手中。這樣線上線下的聯動優勢十分明顯：一方面，避免了展商攜帶過多產品到現場，造成積貨，也節省了更多時間用與和消費者零距離交流。另一方面，消費者也無需現金、無需購物袋，避免了玩逛時的大包小包。
圖說：在阿信和不二良的品牌STAYREAL門口排隊互動的人群
從流量角度來看，YO’HOOD也無疑是成功的，現場聚集了大批潮流文化的愛好者。主辦方表示，本屆活動的消費者比往屆更成熟，他們更加勇于表達自我，將活動現場變成展現自我個性的舞臺，潮人們都精心打扮，將自己最具個性化的一面展示出來，相互之間交流和欣賞，與參展品牌共同將展會演繹成一場注重體驗，融合展示、傳播、交流潮流文化的聚會。
在電商們開始從線上向線下轉型聯動時，YO’HOOD嘉年華已經進化成為國內潮流文化的標桿，吸引了一批熱愛潮流、追求個性、具備購買力的精準用戶，共同推動著中國潮流文化的發展，真正把節日營銷做成了國內潮流圈一年一度的聚會。
有態度：限量代替折扣
在各家電商以打折、促銷的方式給消費者謀求福利“造節”的當下，YOHO!卻摒棄了傳統套路，不以舊款、存貨、打折吸引人，反而以售賣全球首發的潮流新品、限量產品、聯乘新品等使其成為在電商節日營銷中的一股清流。
圖說：YO'HOOD現場追求個性的潮人
YO’HOOD活動中，展區被分為國外領軍品牌、明星品牌、潮流市集、潮流餐飲等幾大主題塊區，并加入主題展覽和演出活動。日本設計大師高橋盾攜潮牌MADSTORE UNDERCOVER把在中國的首秀放在了YO’HOOD，不僅帶來了品牌歷史上最為經典的8款印花的復刻TEE，MAD支線產品也都一應俱全。以制包聞名的HERSCHEL在YO’HOOD推出合作款TOTE BAG，國際知名潮牌STUSSY、VFILES、BOY LONDON、VANS、SUPREME、PUMA等均在活動中推出了限定款，帶給觀眾驚喜。眾多品牌特別款的推出，使YO’HOOD區別于其他活動，擁有了許多唯一性標簽 ，不僅能帶來關注度，也抓住了潮流愛好者買新、追求個性化的心態。
圖說：高橋盾攜潮牌MADSTORE UNDERCOVER在中國的首秀，展廳壁紙引起許多潮人拍照
有大咖：不為演出，反為潮牌推廣
在主舞臺的演出以及明星展位中，小編不僅見到了日本潮流大師NIGO?、還有阿信、余文樂、吳亦凡、陳柏霖等等，咖位和規模在國內外潮流界都堪稱TOP水準。作為線下活動，邀請明星藝人演出助陣由來已久，但大咖不為演出，只為與消費者交流、溝通，還十分少見。而在YO’HOOD現場，明星藝人幫你親自倒一杯咖啡，與你聊起自己的最愛單品，卻不是什么稀奇的事情。
圖說：觀眾圍堵在林俊杰與NIGO?共同設計打造的 “TIME MACHINE”主題展現場
今年日本潮流教父NIGO?就在現場簽售收納盒，并化身攝影師親自為百位潮人拍照留念，令眾多潮流愛好者排隊搶購；還有SMG主理人、著名音樂人林俊杰與NIGO?共同設計打造的以“TIME MACHINE”為名的80年代主題展-JJ X NIGO?也大獲好評，JJ還在現場全球首發特別為YO’HOOD創作的歌曲，并為消費者送出限量簽名卡帶。莫文蔚、余文樂、李燦森、王陽明、唐禹哲以及新銳設計師上官喆、不二良等也紛紛在展場與消費者互動。這一刻，他們不再是與粉絲見面的明星，而是作為品牌的主理人，將自己的品牌理念、文化分享給消費者。
圖說：YOHO!宣布余文樂成為第二位代言人，與創意總監NIGO?同臺交流
YO'HOOD已經被更多國際品牌和潮人作為與中國交流的橋梁，HOOD BY AIR 、VFILES等眾多品牌主理人參加YO'HOOD，與中國品牌設計師、消費者面對面交流潮流文化。當紅潮牌女模Adrianne Ho也來到現場參觀了中國友人的展位并與中國粉絲互動。國內外大咖與消費者的近距離交流，不僅深入推廣了各家品牌新品，多元的品牌理念、設計視角、潮流文化的交流也促進了中國消費者的成長。
圖說：名模Adrianne Ho參觀日本潮流大師NIGO?的展位HUMAN MADE
有情懷：YOHOPE扶持新銳設計師
經過一年的發展，YOHO!旗下YOHOPE新銳設計師孵化計劃已有來自中國大陸、港澳臺地區以及海外國家的30多位設計師加入。YOHOPE為設計師提供了從產品規劃、供應鏈、整合包裝、宣傳推廣、銷售通路以及資金等全方位的支持，共同打造更加豐富、代表不同潮流文化的設計師品牌，推動整個中國潮流生態圈的發展和進步。
圖說：AKOP主理人韓火火，舉起“火”字扇，與消費者親密合影
著名時尚達人兼造型師韓火火就在YOHOPE支持下，發布了AKOP品牌， LOGO以韓火火常做的一個V字手勢為發想，經過演化與經典的笑臉元素融為一體，秉承“Less is more”的設計理念，以簡約、易穿搭作為宗旨，深受舒淇、高圓圓等女星喜愛，明星+潮人+新品的組合成功在用戶中圈粉，產品賣爆。
圖說：黃偉文為消費者介紹與YOHOPE合作的YYYOHOOD新品
無論是數以萬計的潮流愛好者，還是引領潮流的品牌主理人、藝人，為了共同的文化、共同的愛好和語言，毫無身份差別地聚集到YO’HOOD。圍繞著鐘愛潮流文化的年輕人，YOHO!把脈他們的需求，并領先一步捕捉全球潮流趨勢，在不斷為年輕的用戶提供資訊、產品、服務的同時，傳播的更是一種獨具一格的創新態度,與潮流的理念不謀而合，這不僅體現在YOHO!對節日營銷的創新中，更體現在自身的不斷進化之中。
尋路YOHO!的發展軌跡，我們不難發現，無論媒體、零售、活動、APP（新媒體）及明年開業的實體店，YOHO!這十一年來，始終肩負著為用戶（消費者）傳遞潮流文化和內容的使命，深度研究潮流文化，把握消費者的需求，堅持以做好文化、內容為核心，并敢于顛覆自我，勇于挑戰和創新，推動著中國潮流產業生態圈的構建和改造，才最終實現了從潮流傳播者到引導者、創造者的轉變。在傳統媒體渴望轉型，實現變現，電商拼節的大潮中，這種堅持以內容為核心，深度解決用戶痛點、癢點的經驗，值得我們反思。
