最近，娛樂圈內(nèi)刮起了一陣“直播風(fēng)”，眾多明星紛紛進(jìn)駐各大移動(dòng)直播平臺(tái)。無論打開任一移動(dòng)直播應(yīng)用，均能看到明星的身影。
7月10日，李治廷參加SUGAR F7發(fā)布會(huì)，并在淘寶直播進(jìn)行在線直播，“你們好，我是李治廷，現(xiàn)在我在去糖果趴粉絲見面會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)哦，發(fā)型師已經(jīng)在等我了。”簡單的一聲招呼，在線觀看直播的人數(shù)就突破百萬。那為什么，SUGAR糖果時(shí)尚手機(jī)的這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)能成為2016下半年最夯的手機(jī)發(fā)布會(huì)？
“品牌+明星+直播”，一場(chǎng)顛覆傳統(tǒng)的手機(jī)發(fā)布會(huì)
細(xì)數(shù)當(dāng)下明星的直播效果，“小鮮肉”蔣勁夫直播一次跑步速速的吸引900萬網(wǎng)友圍觀；而“女神”劉濤為宣傳《歡樂頌》做的直播更是一度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)癱瘓，創(chuàng)下了總收看人數(shù)71萬的新紀(jì)錄。
正因如此，將品牌融入到“明星+直播”的宣傳模式逐漸成為各大品牌商的新寵。或許，在你印象中，傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)就是介紹性能之類的場(chǎng)景。而SUGAR糖果時(shí)尚手機(jī)的新品發(fā)布會(huì)卻顛覆傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)竟然玩起了明星直播。
身為品牌代言人的李治廷，從發(fā)布會(huì)伊始就在淘寶直播上進(jìn)行直播。李治廷在直播過程中，不僅僅與主持人大玩快問快答，與粉絲進(jìn)行零距離互動(dòng)；他還時(shí)不時(shí)的扮演起主持人的角色，正兒八經(jīng)的跟大家介紹起SUGAR F7的性能與配置，以及還揭曉了他的糖果女主角，粉絲“上位”成功。當(dāng)然，整場(chǎng)直播的過程中，李治廷還進(jìn)行了耍寶表演，不僅拿著SUGAR F7進(jìn)行自拍，更是下臺(tái)與粉絲們合影，帶來了一波又一波的驚喜。
此次，SUGAR F7的新品發(fā)布會(huì)更是與往常不同，據(jù)了解，它的登場(chǎng)方式打破了之前種種的猜想。它的亮相并不是與男神李治廷“牽手”一起走上紅毯，而是利用高科技，通過指紋啟動(dòng)裝置，讓它出人意料的“從天而降”展示在大家的眼前，給人一種酷炫的感官體驗(yàn)。
發(fā)力娛樂營銷，SUGAR F7有娛樂血統(tǒng)
“SUGAR”家族的新成員SUGAR F7不僅僅擁有純正的法國血統(tǒng)，它身上還流淌著娛樂的血液。緣何小編會(huì)這么說，只因它從出生就自帶娛樂話題，還時(shí)不時(shí)的散發(fā)出神秘光環(huán)，然而它的亮相更是采用的“明星+直播”的形式。
“明星+直播”的形式對(duì)于SUGAR F7而言，起到了強(qiáng)有力的宣傳效應(yīng)。李治廷在直播中，他給粉絲們展示了它精致的外觀，將鑲嵌炫美閃耀的寶石的機(jī)身呈現(xiàn)在粉絲眼前，更讓他們近距離感受5英寸全清IPS屏幕以及搭載8核處理器定制Android系統(tǒng)帶給他們的超大、超快感體驗(yàn)。
不僅如此，李治廷一邊在現(xiàn)場(chǎng)自拍，一邊對(duì)直播平臺(tái)的粉絲們說：“看，不用美顏就可以拍出如此清晰、自然美的照片，點(diǎn)一點(diǎn)手指，還能切換到其他拍攝場(chǎng)景，是不是很棒？”他通過自身體驗(yàn)給粉絲傳遞SUGAR F7強(qiáng)大的美拍效果及美顏功能。
“SUGAR”將傳統(tǒng)明星代言的曝光效果無限放大，并更好、更快的傳遞品牌形象。SUGAR F7利用直播把品牌和明星進(jìn)行雙重曝光，甚至直播幾小時(shí)之后，李治廷的同款手機(jī)在官方旗艦店銷量大增。
