日前，一則關(guān)于“籌錢幫段子手整容”的新聞得到了微博第一人氣大號@回憶專用小馬甲的關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)到微博之后引來眾多段子手和網(wǎng)友參與討論。時隔一天，一條“神回復(fù)”橫空出世，微博認證為“北京葉子的整形醫(yī)院“官博腹黑調(diào)侃小馬甲，被段子手扒出之后掀起熱議。
當不明真相的群眾還沒緩過神來的時候，葉子整形美容醫(yī)院主動站出來，宣稱“這種腹黑且機智的行為，是品牌對于新媒體的一次勇敢嘗試”，網(wǎng)友大呼：原來這是一個段子手醫(yī)院!
北京葉子整形美容醫(yī)院用行動告訴圍觀人群，一般人眼中頗為嚴肅的整容話題，其實也是可以和平日里逗趣的段子手相結(jié)合的。品牌用這么幽默的方式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，很容易跟網(wǎng)友打成一片，潛移默化地在消費者心里留下品牌的烙印。
相對傳統(tǒng)媒體的沉穩(wěn)大氣，微博更有利于賦予品牌一定的人格特性，更加親近目標消費群體。但是它又是一把雙刃劍，畢竟醫(yī)美行業(yè)充滿敏感因素，在一個言論高度自由開放的平臺，品牌要面對無處不在的潛藏危機。那么問題來了，如此“費盡心思”冒著風(fēng)險利用新媒體的意義何在?
其實，意義主要是新媒體圈層效應(yīng)對品牌資產(chǎn)的貢獻，尤其是它所創(chuàng)造的無形價值——品牌形象。北京葉子整形美容醫(yī)院的秘訣在于，這個策略形成了一個“借勢造勢→大號引爆→集體圍觀→輿論發(fā)酵→品牌露出→價值觀引導(dǎo)→品牌形象升級”的層層遞進流程，并通過大量的文案撰寫工作，真正做到了品牌的自然露出和巧妙植入。在這個過程中，網(wǎng)友們看到了一個與眾不同的品牌形象，它具備個性和觀點，更有說服力。當目標消費者經(jīng)歷了“看熱鬧、被吸引、有共鳴”三個階段之后，葉子整形再以時代背景作為痛點，用“才華搭配美貌，離人生巔峰更近”這個有目共睹的現(xiàn)象，去引發(fā)愛美人群的價值認同。如此環(huán)環(huán)相扣的節(jié)奏，一切都變得順理成章。
如此膽大心細的嘗試，反映出了一個品牌對于“如何順應(yīng)時代潮流”的考量，將會給那些還沒嘗試過新媒體的企業(yè)帶來更多思考。
