當地時間2016年1月8日上午，備受中國高端人群認可的新概念顯示終端——BOE Alta，在美國拉斯維加斯國際消費電子展(CES)上亮相。
CES被公認為全球電子市場流行風向標，2016年，全球知名廠商更是攜最新產品紛紛出席。作為中國顯示行業領導企業，京東方并未公開參展，而是與IBM攜手，在其專屬展廳上展示了京東方的明星產品——BOE Alta，并受到了廣泛關注。
IBM曾 助力無數知名企業成功實現品牌戰略轉型，而京東方已在顯示行業深耕二十多年，在互聯網+的背景之下，從單一B2B業務向B2C等多元化業務轉型升級已成為 必然趨勢。據悉，為順利實現B2B向B2C的業務轉型，京東方與IBM進行了營銷策略規劃、線上平臺升級、渠道建設等多方面的深入合作，確立了京東方面向 B2C市場“簡約而立、巔峰純境、完美主義”的品牌戰略。而此次IBM邀請京東方聯合展示BOE Alta，更是希望將京東方作為IBM協助企業轉型的成功案例，向全球客戶進行推介。
可以看到，京東方的品牌定位策略，與中國品牌慣常采用的低端切入、迅速提升的方式完全不同。究其背后根源，一是在國內消費升級和市場差異化的趨勢下，京東 方通過IBM的助力對企業自身特點和行業趨勢進行了充分分析，二是京東方二十多年來專注于顯示技術、擁有過硬技術實力的堅實基礎。縱觀2016年的 CES，無論國內外的消費巨頭，都將顯示效果和分辨率提升作為競爭方向，HDR技術/4K/8K產品都是展示重點。而早在2014年，京東方就已經推出了 全球首款98寸8K產品，在2015年，又推出了全球首款82寸10K級產品，一路領跑顯示行業。本屆展會，京東方又憑借82寸10K產品將CES“年度 顯示技術創新大獎”攬入囊中。由此可見，京東方的信心一方面源于其掌握的多項核心顯示技術，另一方面源于其向多元化業務發展戰略布局的堅定追求。
此次京東方選擇與IBM小范圍聯合展出旗下的明星產品，這樣的舉措似乎有些出人意料，但細想卻又順理成章。作為首款面向B2C市場的旗艦產品，BOE Alta目前僅在中國國內發售。借本次聯合展出，IBM將助力京東方品牌進行海外市場拓展。小范圍展示產品，可以充分聽取北美、歐洲等主要市場客戶反饋， 為京東方品牌進入海外市場進行預研和鋪墊。IBM也可憑借BOE Alta的成功上市，進一步鞏固和擴大與面向消費級市場企業的戰略合作關系并向認知商業的轉型。
BOE Alta可以說是京東方厚積薄發的戰略結晶。其從企劃到生產歷時845天，完成了從消費者洞察、產品理念、技術功能到營銷方式的閉環整合。京東方希望通過BOE Alta來重塑人際及家庭生活形態，引領用戶體會簡純極致、返璞歸真的生活美學。
BOE Alta以極致簡約的設計為依托，在電視的核心功能音質和畫質上精雕細琢，嚴苛的選材及工藝的精湛，堪稱“科技藝品”。特別要提到的是它首創的分體式設 計，大膽嘗試了主屏與盒子分離的模式，不僅為軟件系統的更新留出無限空間，也極大簡化了產品操作體驗，這一設計更是引領了電視產品設計潮流。一經推出就接 連獲得iF金獎、紅點獎、IFA電視設計金獎等多項國際設計大獎。BOE Alta的成功來源于京東方與IBM的強強聯手。除此之外，Alta的誕生更是得到了Lunar、TNS、奧美等世界頂尖團隊的助力，提升了京東方對終端 市場持續發力的決心。
像Alta這樣的明星產品的出現，相信會讓中國制造向中國創造的創新之路增添更多信心。在科技產業中，僅僅依靠炫技并不能長久取悅消費者，專注于自身的技術積累、擁有充分的市場洞察和對產品品質孜孜不倦的堅持，才是保證持久不斷的創新能力的制勝之道。
