國內手機市場中，千元機一直是眾多廠商的兵家必爭之地，縱觀今年推出的千元機型多數還是集中在堆硬件，拼跑分的套路上，同質化傾向嚴重。在手機性能普遍過剩的時代，如何另辟道路打造自身特色，將成為廠商間拉開差距的關鍵點。近日，ivvi小骨pro作為千元機開放市場中最大的黑馬，一經上市，立受熱捧，頻頻傳來告罄之聲。追本溯源，差異化的市場競爭力是ivvi致勝市場的重型武器。
超高顏值的外觀、把握消費者痛點的獨家技術、增值的生態(tài)服務，聯合娛樂營銷，ivvi集結所有可行銷的資源，將差異化的劍鋒磨到了極致。
高顏值之一見傾心
無論是明面上的“學”抑或“踩”，任何一個廠商都逃不開蘋果老大哥的陰影。興許是窺破了單純的效仿并不能逃開市場的惡性競爭，小骨pro回歸單手操作的4.7寸屏，雖與蘋果爆款機型iphone6大小一致，但小骨pro卻遠薄于iphone6的6.8mm。以僅4mm的邊緣厚度、貼合掌心的完美握力弧度，呈現出一款與iphone6截然不同的小屏精致手機。另以smooth理念，2.5D屏、無邊框ID，打造最完美的光效與觀感體驗；采用babyskin超手感漆，鑄造二代果仁手感，抗污防滑能力提升2倍，背殼不易沾染臟污與指紋，且機身輕盈，與金屬和大屏徹底說再見。
在一個千元機里都是厚重屌絲機扎堆的市場里，ivvi精美別致的外觀可謂一枝獨秀。
極客技術之再見動心
除卻外觀的驚艷，小骨pro在硬件上也有獨特的強勢賣點。“魔法指紋”和“魅力牌照”為其最核心的兩大功能。
其中“魔法指紋”功能，運用雙擎算法，可在0.24秒內識別指紋，開啟超越秒解的無意識解鎖時代；采用先進的TrustZone技術，實現硬件隔離，給芯片加密，所有指紋相關信息都單獨儲存在芯片加密的單元中，避免指紋驗證仿冒，告別支付風險，確保信息與隱私安全；聰明指紋，會學習的指紋，一次識別，長期有效，即使指紋干燥、脫皮、沾水，也不妨礙小骨pro識別主人；360°無死角識別，任意位置，輕松解鎖。
“魅力拍照”功能則借助新一代超級對焦光學，以優(yōu)化鏡頭的奇變相差、設計大大行程馬達，提供性能優(yōu)異的圖像色彩飽和度和還原度。
4cm超微距的顯微鏡技術與背景虛化，超微距+超像素的完美組合，對人眼不可察的米雕都能進行清晰的拍攝，完美復制相機單反技術。只用帶上手機，就可以來一場說走就走的旅行，輕松記錄屬于你的旅行時尚專業(yè)相簿。
同時，超智能的美顏功能還能自動甄別年齡、性別與環(huán)境等因素，能根據不同性別、不同年齡、不同環(huán)境，實現不同的美顏效果。自動匹配出最極致的美顏效果，還原最美最真實的你。
獨創(chuàng)精準對焦算法，超越秒速的對焦速度，能穩(wěn)定的抓拍到運動鏡頭，再也不用擔心抓拍不到轉瞬即逝的美。
超級生態(tài)之不容抗拒
硬件配置一定要好，但同時生態(tài)服務才是差異化的關鍵。“我們一般不講硬件參數和版本參數，著力為用戶提供超出期待的服務，“張光強說。
ivvi小骨pro內置價值198一年的樂視超值會員，海量大片任性看，熱播劇情搶先看；每月600分鐘的免費通話時長，既不用消耗流量，也無需要多于操作，僅需在撥號盤上選擇ivvi免費通話選項即可實現；1000元的生活禮券，涵蓋生活的各個方面，從美容美發(fā)到娛樂飲食，實現比團購更實惠的優(yōu)惠券支付。
借力娛樂強IP營銷
除生態(tài)外，ivvi還積極借力娛樂營銷給產品帶來“想象力的附加價值”。如果說生態(tài)是ivvi小骨pro的產品附加價值，那么娛樂營銷就是想象力附加價值。明星“光暈“帶來的同理心訴求，ivvi很好的把握住了明星效應。KENT牌發(fā)梳，以”你也可以用英國皇室專用梳“為理念，火爆全球，而到ivvi這里，則成了“喜歡小骨，你就把小骨pro帶回家”。電視劇《羋月傳》以及其周邊衍生品的全線冠名，讓消費者與自己崇拜的偶像之間產生聯想，將共同使用ivvi手機作為他們溝通的橋梁。
小骨pro的火爆脫銷，足以證明ivvi的差異化營銷策略不只是一個概念，而是一個經受住市場考驗的新型重磅武器。超高顏值的外觀、把握消費者痛點的獨家技術、增值的生態(tài)服務，借勢娛樂IP營銷,ivvi賣出的已不僅僅是一部手機，而是一個從外觀到硬件再到生態(tài)與附加值的完美鏈式超值體驗。
