新浪娛樂訊 鮮肉、女神，各種令人瞠目結(jié)舌的明星陣容，沖突、虐星，各種令人眼花繚亂的環(huán)節(jié)設(shè)置……在娛樂至死的綜藝環(huán)境下，一檔以全新定位，以“孝道”為切入的大型明星旅行親情孝道真人秀《帶著爸媽去旅行》在去年綜藝大戰(zhàn)中成功突圍。作為一檔明星旅行親情孝道真人秀，《帶著爸媽去旅行》從首季播出開始就以倡導(dǎo)“子女守則”、呼吁家庭孝文化回歸為節(jié)目使命，并關(guān)注當(dāng)下社會熱點(diǎn)——中國“老齡化”。
創(chuàng)新和溫情的節(jié)目立意，自然會得到節(jié)目嘉賓的認(rèn)可。作為節(jié)目組曝光的第二季明星嘉賓——柳巖[微博]和孫堅(jiān)[微博]十分積極配合節(jié)目宣傳，發(fā)微博和官方平臺互動(dòng)，甚至在《帶著爸媽去旅行》節(jié)目第二季度的招商發(fā)布會兩人也亮相現(xiàn)場，并表示企業(yè)贊助這個(gè)節(jié)目具有十分深遠(yuǎn)的意義。
直擊社會痛點(diǎn) ，用“溫情”填補(bǔ)“老齡化”背后的情感缺失
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)步入老齡化社會。2014年底，60歲以上老年人口達(dá)2.12億，占總?cè)丝诘?5.5%，這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到20.3%，同時(shí)，老年人口高齡化趨勢日益明顯：80歲及以上高齡老人正以每年5%的速度增加，到2040年將增加到7400多萬人。種種數(shù)據(jù)說明，越往后，中國老齡人口越多，養(yǎng)老任務(wù)則越來越重，如何妥善解決老人的生存和生活則是每一位子女需要好好思考的問題。而與此矛盾的是，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，子女們的工作壓力增大，與家人相處的時(shí)間隨之減少，再加上物質(zhì)文明所帶來的精神多元化的發(fā)展，人們對中國傳統(tǒng)孝道文化越來越忽視。在對待父母上，子女們大多將物質(zhì)關(guān)懷當(dāng)成重中之重，對老人精神世界的關(guān)注則微乎其微，老人，成了家庭單位里孤單的主角。因此當(dāng)《帶著爸媽去旅行》第一季節(jié)目播出時(shí)，就有不少網(wǎng)友感嘆“帶著爸媽去旅行，一直在想?yún)s從未踐行，有太多的無奈”……
在這樣的社會背景下，江西衛(wèi)視發(fā)揮傳播平臺的社會使命，以“情暖中國”新定位，希望以一檔溫情走心節(jié)目來喚起新一代電視觀眾對傳統(tǒng)孝道的關(guān)注，于是《帶著爸媽去旅行》應(yīng)運(yùn)而生。節(jié)目以中國首檔明星旅行親情孝道真人秀為定位，記錄明星家庭帶父母出游的真實(shí)情境，讓觀眾可以在明星的帶動(dòng)下，找到自己的影子，喚起對親人的關(guān)愛。“父母在，不遠(yuǎn)游，帶著爸媽一起走”，這是第一季《帶著爸媽去旅行》節(jié)目給觀眾的印象，也是節(jié)目最希望傳遞的東西——該及時(shí)行孝！
鎖定收視群體， “年輕”喚醒沉睡的“孝道”精髓
有了“老齡化”這個(gè)社會落腳點(diǎn)，江西衛(wèi)視《帶著爸媽去旅行》自然要將節(jié)目的目標(biāo)人群自鎖定在“年輕人”。如今90后也逐步跨入社會，承擔(dān)起賺錢養(yǎng)家的重任，扮演家庭中“頂梁柱”的角色，但這一代人又是在最紛雜的社會環(huán)境中成長，接受的也是最開放的互聯(lián)網(wǎng)思維，中國傳統(tǒng)家庭孝道在這一代人間往往就顯得“存在感不足”。作為國內(nèi)第一檔明星旅行親情孝道真人秀，《帶著爸媽去旅行》將“教”與“樂”有機(jī)的結(jié)合在一起，第一季的節(jié)目中特意邀請了兩位“小鮮肉”——武藝[微博]、陳翔[微博]，以及高梓淇[微博]、蔡琳這對新婚夫婦作為“年輕人”的代表。他們在節(jié)目中的表現(xiàn)時(shí)刻影響新一代子女的行為。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蔡琳、張楚楚[微博]、陳翔等年輕明星的相關(guān)話題的關(guān)注度都突破千萬，而因節(jié)目播出，年輕嘉賓武藝百度搜索指數(shù)上升到達(dá)3.182。如此可見，節(jié)目對年輕一代人影響可謂十分大。除此之外，在第一季《帶著爸媽去旅行》的熱播期間，江西衛(wèi)視4-25歲觀眾增長高達(dá)116%，節(jié)目的熱播也帶動(dòng)平臺觀眾額年輕化。
作為第一季的延續(xù)，《帶著爸媽去旅行》第二季則將更加強(qiáng)調(diào)“年輕”二字。不僅更加聚焦年輕收視群體，更是提出了“帶著爸媽去年輕”的節(jié)目理念。在節(jié)目編排上提取了4個(gè)年輕化——嘉賓年輕化、地點(diǎn)年輕化、環(huán)節(jié)年輕化、團(tuán)隊(duì)年輕化，希望憑借節(jié)目的整體年輕能更加提升觀眾的代入感，讓全家一起觀看之余，體會“年輕”的暢快。明星嘉賓方面，第二季《帶著爸媽去旅行》更是邀請了“國民女神”柳巖、“勵(lì)志女神”謝依霖、“當(dāng)紅小生”孫堅(jiān)、“鐵血硬漢”楊志剛[微博]的全明星陣容。而為了更好的向大家傳播“中華孝道”的可貴，柳巖、孫堅(jiān)更出席了10月12日江西衛(wèi)視《帶著爸媽去旅行》第二季的招商發(fā)布會。在發(fā)布會現(xiàn)場，柳巖現(xiàn)、孫堅(jiān)更是化身推薦大使，并用自身例子號召有社會責(zé)任感的企業(yè)和節(jié)目一起聚焦中國傳統(tǒng)孝道。
