初心·孕育
我們的產品可不可以從原來更多的層次、花樣、式樣回到本身上，回到內在的關系上面來，一個極致簡潔的東西，背后一定藏著內在的東西，最后的美學一定是由內在的方式所呈現的，——呂永中
人類對于電視的初心始于一個多世紀前的舊茶葉盒、廢棄的馬達和一堆破舊的電線，一個叫約翰?洛吉?貝爾德的人用了18年的時間，只為了將一副十字形花朵的圖像發射到3米開外的地方。
BOe對Alta的初心始于一個擁有超過30000項專利的企業長達380天的洞察，無數智慧的結晶,歷時845天，20,280個小時的淬煉，只為了讓電視找尋回它最原始的本質。
6月12日，一場非凡的發布會在中國電影導演中心悄然召開，主角是一臺新概念顯示終端。
打開搜索引擎，輸入電視，鋪天蓋地的都是“智能電視”、“云電視”等各種形形色色的概念，“體感操作”、“語音識別”一堆日新月異的包裝已然讓人們忘卻了電視原本的樣子。
所 以看到BOE Alta的第一眼竟會有些感動。它是電視嗎？看著像，55英寸的屏幕，夠大；內置8個Harman音響，夠震撼；一根Marsala酒紅色針織面料包裹的 線纜，很簡潔。可究竟還缺了些什么呢？視覺和聽覺都已經滿足，這一霎那間，才發現眼前看到的就是一個電視原原本本的模樣。
初心·追尋
“設計不是一種技能，而是捕捉事物本質的感覺能力和洞察能力。”---- 原研哉
如今的市場充斥著眼花繚亂的概念疊加和層出不窮的屬性包裝，其實都是附加在電視本質之外的東西。新的噱頭日新月異，數百家企業你追我趕，結果卻是放眼市場滿是相差無幾的產品，企業也早已忘卻了自己出發時的初衷。
就是在這樣的背景下，BOE選擇了慢下來。潛心兩年有余，堅守初心，于是有了 Alta的誕生，它是一份逆流而上的尋覓，是一份直觸內心的洗禮。
Alta推崇刪繁就簡，沒有了正面的碩大商標，采用全貼合技術，通體看不到一個螺絲，整機厚度僅有19毫米，背面做到了與正面一樣的平整,將信號線、電源線整合為一條酒紅色線纜，“一縱一橫”的設計語言可謂將“極簡”發揮到了極致。
探 尋本質并非意味著我們要回歸原始，追求“極簡”更需要極致工藝的支撐。Alta屏幕與垂直平面精確的7度仰角，2425個0.15毫米精度的音響網眼，即 使是低調的鋁鎂合金底座，也歷經折彎、拋光、打磨、噴砂及內側邊緣鉆石切割等成形工藝。這種對細節的精益求精可能會不為人知，但845個日日夜夜，BOE 選擇堅持初心，就像呂永中大師所說，“匠心是一種人生閱歷以后的執著。有了匠人的心態，就能聽到無數的聲音，看見無數看不見的東西。”
初心·詮釋
“你只能在產品的背面才能找到一個很小的BOE,一個產品能把自我放在最后,把服務放在前面,這是我最佩服的地方。”
---- 吳秀波
“這款產品來說，內部比外在要多很多。前面這個時代，我們多數會追求一個所謂表面的東西，而現在回歸到一個本身的狀態來，更多呈現出一種精神態度和訴求，這是對于這款產品我最深的一個感覺。”
----呂永中
“Alta產品，可以成為視覺性藝術品的一個電視產品。細節有天空，在“視”界更是如此，這里不僅可以感受到Alta的精湛工藝，還可以看到他們選材所追求的完美。”
---- 黃志達
“最好的設計不是追求最棒，而是這樣就好。”
---- 胡依林
如果說Alta是對電視初心的溯回，那么BOE對極簡生活的追求則是對人性初心的叩問。吳秀波、呂永中、黃志達、胡依林…這一個個名字串聯起了6月12日的這場發布會。
他們中有演藝圈里的“國民大叔”，有被國內外媒體譽為“中國獨創設計力的代表，設計師中的哲學家”的內地設計大師，有生于知名家具世家的香港頂尖設計師，還有世界級的空間設計師、藝術家。他們不是為了宣傳，更不是為了叫賣，只是一群同樣一直在探尋初心的人安安靜靜地坐在那里，娓娓道來。
這樣的態度像極了Alta，干凈利落的線條，低調純粹的色彩，在這個喧囂的世界里它與世無爭的存在更像一位哲人，一個智者。怪不得“波叔”會說Alta像一個畫板，加上一個木質的畫架，就成了一個藝術品。
執著向前，勿忘初心。
