激烈競爭改變中國奢侈品市場
奢侈品制造商通常會把旗下銷售增長不振歸咎于中國政府官員不支持。早在2013年，Hugo Boss 高管就公開表示：激烈競爭改變中國奢侈品市場。在接受采訪時，Hugo Boss首席執行官Claus-Dietrich Lahrs指出，“很明顯，中國比其他任何市場都有競爭力。”
當時，Hugo Boss在旗下中國專賣店內新增了注入鞋子和配飾等商品，還新增了專門面向女性顧客的部分，互聯網銷售，以及創辦主題銷售刊物，比如說專門面向高爾夫和其他運動愛好者的，為消費者提供更有目的性的產品。
新興市場特許經營權的收回
今年2月發布的2014年全年財報中，Hugo Boss集團稱將收回中國、韓國和中東地區的特許經營權，以加強對主要新興市場的業務控制。在中東地區，Hugo Boss與位于黎巴嫩首都貝魯特的一家經銷商中止了合作關系，全面承擔起中東地區零售網絡的擴張任務。Hugo Boss計劃在迪拜設立一家經銷公司，專門負責阿拉伯地區的銷售。
由于Hugo Boss集團在亞太地區不僅接管了一個特許經營伙伴的業務，同時有多家新店開張，這一系列利好舉措沖淡了香港市場銷售額增長疲軟所帶來的不利影響。
8月初，Hugo Boss集團將去年宣布的50家新開店目標增加到65家。累積2015年上半年，Hugo Bos共開設47間自營店，這使到旗下門店數量增加至1088間。為了提高物流速度，公司還在梅青根至斯圖加特機場附近建立了一個新的配送中心。
線上業務銷售增長34%
2015年第二季度，得益于新店助力，歐洲市場回暖以及零售業務擴張，Hugo Boss 取得了比同年前三個月更快的增幅。按渠道來分，Hugo Boss有零售、批發、線上三大塊。相較于其他兩塊，線上業務二季度的銷售大增34%。事實上，Hugo Boss的線上銷售規模一直成長得頗為迅速，上季度顯示業績同比增長了14%。2015年4月份至6月份的男裝銷量增長7%，由吳季剛 (Jason Wu)設計的女裝系列銷量則大幅增加13%。
“集團在第二季度加速增長，這得益于自有零售業務的健康良性發展。”“由于我們在歐洲市場表現優異，我們預期這股勢頭將在下半年一鼓作氣地持續下去，盡管美國與中國的情況還不樂觀。” Hugo Boss首席執行官Claus-Dietrich Lahrs在聲明中表示。
今年1月，Hugo Boss 開始與中國電商平臺京東合作。不同于其他奢侈品品牌，Hugo Boss并沒有以品牌旗艦店的形式入駐京東，而是京東以自營的模式向Hugo Boss以批發的形式買入四個系列近萬件商品，然后進行線上銷售。
