移動互聯網時代無疑是個與黑澤明戰國神作《亂》氣質相近的“英雄亂世”，高度碎片化、加速度的裂變傳播模式讓任何品牌都有可能一夜成名、萬眾矚目，但這一切的前提是要會玩，要和億萬網友勾肩搭背、不眠不休地娛樂分享……那么問題來了——消費者是誰？從品牌角度來說是“擁躉”，從服務角度來說是“上帝”， 從行銷角度來說就是“朋友”！對待你的朋友，無須教育、無須誘導、無須銷售，在時尚美譽度六年全球業界榜首的古麗蘭珠寶看來：星光品牌只要與消費者們真心玩耍就能贏得顧客芳心，進而在市場上進一步形成品牌區隔并確立競爭優勢。
沒錯，行銷碎片化的時代，最需要各大消費品牌通過各種線上線下的互動體驗與消費者一起HIGH！日前，由全球時尚創新領導品牌古麗蘭掀起的“KISS+LOVE圣誕超級惠”珠寶大風暴恰恰印證了社會化媒體“朋友+玩耍”營銷理論的獨特魅力。
神秘小屋Shy House、微博微信曬KISS
相比很多品牌線上話題火爆、線下清冷無聲的尷尬現狀，以絲路神韻、中西合璧為特色，創新時尚、雕塑時光為己任的古麗蘭星光品牌這次在線下同樣傾注了大量心血。“KISS小屋”原是日本DENTISTE（牙膏）公司日前在東京六本木搭建的一個神秘立方體，路過的戀人走進小屋隨著浪漫音樂相互擁吻，而他們的投影會被立方體外的情侶熱切關注并逐一接力大秀恩愛，這樣的創意行銷在社會化媒體大行其道的移動互聯網社會其傳播之迅速、反響之熱烈自不待言。
驚現南大街粉巷口繁華鬧市的星光圣誕“神秘小屋”同樣浪漫傾城、震動海內，創新時尚的古麗蘭星光品牌針對西安人沉穩內斂的性格特點有意將其命名為“Shy House”。好玩又浪漫、有愛易傳播，不僅參與形式簡單帶感且有暖手寶、圍巾、手套、精美骨瓷杯等圣誕禮品相送，如此創意風行的精彩線下活動與“微博微信曬KISS”的社交網絡推廣疊加成脈絡清晰、鏈條完整的社會化整合傳播路徑——這一刻，“秀出幸福”、“見證浪漫”的圣誕KISS與“因愛而生”、“值得閃耀”的古麗蘭珠寶達到了精神層面的和諧統一，亦成為本年度古城商圈將活動主題、內容、形式、渠道與品牌基因、理念、愿景、價值觀結合得恰到好處的又一成功例證。
微博、微信等網絡自媒體方面，古麗蘭珠寶以自身頗具影響力的微信公眾號“GULILAN古麗蘭珠寶”、官方微博“GULILAN古麗蘭珠寶”攜手本土微博大V“西安城最熱門”、“漫游西安城”、“西安吃喝玩樂資訊”發出了“曬圣誕KISS”、“我要圣誕禮物”的全城征集令——正是通過社會化媒體的這種病毒式傳播，古麗蘭珠寶星光圣誕Shy House驚現古城的消息才變得街聞巷議、路人皆知。
貼吧、論壇“搶樓贏圣誕LOVE禮”
好好玩耍，天天向上。
百度陜西吧搶樓貼超9000、西安論壇搶樓貼超6000，如此令人側目的驕人戰績也從側面印證了網友參與的熱情及論壇營銷的火爆，作為全球時尚美譽度排名行業榜首的古麗蘭星光品牌，那種一動一靜國際矚目、舉手抬足萬眾歡騰的品牌影響力直教城中諸多競品望洋興嘆、俯首稱臣。
縱觀整個古麗蘭圣誕傳播過程，最大的成功之處就在于對社會趨勢和消費群體的深刻洞察，與社會一起玩，制造全民話題，進而產生巨大的社會反響；與產品一起玩，產品即媒介，有意觸發網友主動關注；與渠道一起玩，創造一個聚焦勢能的機會，激發渠道熱情和銷售力量，從而更主動、更高效地將古麗蘭“神秘圣誕，甜蜜KISS”、“ ShyHouse，幸福見證”、“因愛而生，值得閃耀”等活動主題與品牌信息傳遞給廣大消費者。
古麗蘭珠寶“星光圣誕超級惠”相關信息的有效快速傳播再次驗證了社會化整合行銷在移動互聯網時代大行其道的走紅秘訣：洞察人性和簡易化操作——讓大家在有興趣、想吐槽的基礎上，玩得開心、樂得分享！
