曾幾何時，外國動漫品牌總是以一種高冷的姿態(tài)進入中國，“俯視”觀眾。觀眾們能夠獲得的信息也是非常有限的——沒有美國、日本街頭的漫畫書店，沒有專業(yè)售賣正版動漫碟片的商店。不僅如此，基于對本土動漫品牌的保護，觀眾更難在黃金時段的電視節(jié)目中收看到外國動畫片。然而當全世界的動漫品牌逐漸意識到中國市場龐大的人群基礎和購買力的時候，進駐中國市場的姿態(tài)與形式都發(fā)生了顛覆性的變化。
以《變形金剛4》為例，這次在中國收獲了十九億票房，其中一個重要的因素就在于，從李冰冰的加入到影片取景，從電影網做中方宣傳主站到臨時演員在中國選秀，加上諸多中國品牌的植入，讓整部影片都暗藏中國基因。即討好了中國觀眾，又成為人們飯后的談資，還收獲了一大批贊助商，《變形金剛4》在整個中國市場的大小動作可謂完勝。
無獨有偶，來自英國的著名動漫品牌《小羊肖恩》也開始了中國范兒的營銷。2010年至今，《小羊肖恩》經過了央視少兒頻道播出；與多家主流視頻網站合作；與北京地鐵傳媒、北廣傳媒、航美傳媒等多家公共交通媒體的合作；電腦游戲《送小羊回家》1、2的競賽；引入“冠軍羊”系列主題短片并在多種媒體上播出；以及在社交媒體集中發(fā)力等大動作，這一次《小羊肖恩》準備再次大展拳腳。此次，他們一改往日官方推廣一面獨大的強勢，連中文推廣口號都采取線上征集的方式。
作為世界有名的定格黏土動畫品牌，《小羊肖恩》的受眾群體沒有地域、年齡、學歷的限制，有深度，也有廣度。這次面向全社會開展的“肖恩要咩中國話，創(chuàng)意大獎等你拿”活動，肖恩品牌不但放下身段，讓網友深度參與到整個品牌的策劃中，更結合“中國風”制作海報、設計活動，瞬間拉近品牌形象與觀眾之間的距離。
如此這番動作，無外乎是因為他們已經找到中國市場的規(guī)律，找到了中國觀眾的脾性與偏好。越來越多成功的先例擺在前面，越來越多的外國動漫品牌、形象穿上“中國外套”進駐中國市場，逐漸形成了行業(yè)的新風向，也使得更多的品牌蓄勢待發(fā)，不斷尋求著自己身上可以發(fā)掘的中國基因，渴望在這不可多得的大市場一炮而紅。
