世界杯的熱度點燃全世界的足球熱情，無論是傳統媒體還是移動互聯網新銳，自開賽以來占據頭版的必然是世界杯最新戰況。這天然的吸睛熱點也促成阿里巴巴也傳統零售巨頭BHG時尚百貨的強強聯合，做起了“世界杯生意”。
互聯網飛速發展的今天，人們的消費習慣則更為注重物美價廉與支付便捷。傳統零售業要應對挑戰，移動互聯網商業要發展，二者如何才能讓線上線下數據流動起來？創造良性的共贏生態平臺，實現傳統零售行業移動化、電商化，是雙方共同面臨的新課題。
此前，阿里曾與BHG時尚百貨開展“年中巨劃算60換100”活動，通過手機購買優惠券、折扣券在線下消費時使用，掀起了BHG進軍O2O的高潮。此次阿里與BHG以“掃碼世界波，1元秒殺紅包”為主題的活動，是繼“60換100”之后的又一次創新和嘗試。同時，在百貨購物付款時不僅可以使用現金或POS機消費，更可使用便利、時尚的手機支付方式，通過手機淘寶客戶端或者支付寶錢包客戶端完成消費。這一模式昭示著全新O2O消費時代的來臨，打破實體與電商的藩籬，真正實現線上與線下互通。
7月6日、13日連續兩周的周日10點、16點、20點，顧客進入手機微淘頁面在線參加1元秒殺活動。付款成功后，個人的淘寶賬戶里會收到紅包，憑紅包于7月7日至7月30日在北京地區13家門店消費即可抵現金30元。（需滿足指定條件才可參加活動，具體活動內容詳情店詢）
此舉意在推動消費者線下消費，進一步打破線上與線下的消費藩籬，將御宅族請進傳統百貨門店，加快傳統零售踏入移動互聯網步伐，煥發新的生機！好創意能否帶動良性效應？就讓紅包飛一會兒，我們一起拭目以待。
