近年來中國葡萄酒市場蓬勃發(fā)展，飲用葡萄酒作為一種時(shí)尚健康的生活方式，逐漸被越來越多的國人所推崇。但由于缺乏相關(guān)平臺的引導(dǎo)互動(dòng)，盡管葡萄酒銷售行業(yè)形勢樂觀，但無論是傳統(tǒng)渠道還是B2C平臺，均不能深度聚焦葡萄酒愛好者的需求，市場也呈現(xiàn)出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與營銷模式嚴(yán)重同質(zhì)化、制假售假等現(xiàn)象。
雖然各式各樣的營銷手段層出不窮，但無論是線下渠道建設(shè)還是線上品牌維護(hù)，都沒有一個(gè)完善系統(tǒng)的營銷方式供酒商選擇。新潮公司作為中國酒柜酒窖領(lǐng)導(dǎo)者，為了促進(jìn)葡萄酒行業(yè)的良性發(fā)展，創(chuàng)建了全國首家集導(dǎo)購、分享、品鑒、互動(dòng)、服務(wù)、活動(dòng)于一體的葡萄酒社會化購物分享平臺——葡萄集，為酒商提供“分享導(dǎo)購O2O平臺+移動(dòng)客戶端APP+智能酒柜客戶端”一站式精準(zhǔn)營銷解決方案。
分享導(dǎo)購O2O平臺+移動(dòng)客戶端APP+智能酒柜客戶端，一站式精準(zhǔn)營銷
據(jù)葡萄集負(fù)責(zé)人告訴記者，葡萄集是以社區(qū)化的方式，為酒商和用戶搭建一個(gè)鏈接葡萄酒上下游的購物分享平臺。酒商可通過電子優(yōu)惠券、商圈活動(dòng)、終端營銷、團(tuán)購、社區(qū)問答等多種方式與消費(fèi)者直接互動(dòng)，配合移動(dòng)客戶端APP與智能酒柜客戶端，將用戶24小時(shí)綁定，從而樹立品牌窗口，幫助酒商實(shí)現(xiàn)銷量的大幅度提升。
葡萄集O2O分享導(dǎo)購平臺
不同于也買酒、酒美網(wǎng)等傳統(tǒng)的B2C網(wǎng)站，“葡萄集”并不提供賣酒服務(wù)，葡萄集O2O分享平臺是專業(yè)的葡萄酒分享導(dǎo)購平臺。短短一年內(nèi)，注冊用戶量就暴增至30萬左右，迅猛之勢讓人驚奇。據(jù)葡萄集相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露：“這些用戶當(dāng)中有5萬來自新潮薈俱樂部。他們均為購買新潮酒柜酒窖的客戶，年收入都達(dá)到百萬甚至億元以上。”正是這些中堅(jiān)力量以驚人的口碑傳播，吸引了越來越多的葡萄酒愛好者。
每天網(wǎng)站都會推薦優(yōu)質(zhì)葡萄酒，消費(fèi)者不必在海量葡萄酒中去搜索，整個(gè)消費(fèi)過程變得快捷又放心。用戶還可隨時(shí)隨地分享葡萄酒與相關(guān)知識，通過線上線下活動(dòng)、社區(qū)問答等方式與酒商、酒友深度互動(dòng)。此外，葡萄集還是一個(gè)酒會活動(dòng)的權(quán)威發(fā)布平臺，在這里可以找到全國各地的展會和酒會信息。用戶可及時(shí)獲取行業(yè)最新資訊。
據(jù)介紹，為保障消費(fèi)者的切身權(quán)益以及商家之間的良性競爭，葡萄集擁有完善的商家認(rèn)證系統(tǒng)與流程，所有入駐商家均嚴(yán)格把關(guān)審核，確保每個(gè)入駐者都是行業(yè)內(nèi)實(shí)力雄厚口碑良好的葡萄酒商戶，從根本上杜絕假酒、劣酒的出現(xiàn)。
葡萄集移動(dòng)客戶端APP+智能酒柜客戶端
通過調(diào)查記者發(fā)現(xiàn)，葡萄集建立了一個(gè)“PC+手機(jī)客戶端+智能酒柜”一個(gè)鐵三角模式，從虛擬網(wǎng)絡(luò)到終端，為消費(fèi)者提供線上線下多元化購買渠道，同時(shí)，為酒商搭建了一個(gè)與消費(fèi)者點(diǎn)對點(diǎn)交流與展示的平臺。
說到移動(dòng)客戶端，葡萄集負(fù)責(zé)人侃侃而談，“我們?yōu)樯碳伊可泶蛟煲粋€(gè)企業(yè)品牌窗口，支持PC、平板電腦、智能手機(jī)、智能酒柜等多種網(wǎng)絡(luò)終端，多渠道多方式展示企業(yè)產(chǎn)品與資訊，隨時(shí)都可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品選擇購買。”葡萄集為消費(fèi)者打造了一個(gè)葡萄酒電子地圖，通過WIFI精準(zhǔn)定位酒柜地點(diǎn)，即可搜索到最近的葡萄酒專賣店，幾分鐘內(nèi)就可購到自己想要的葡萄酒。
除此之外，依托新潮酒柜，葡萄集還開發(fā)了智能酒柜客戶端。在國內(nèi)，“SICAO新朝”是最早進(jìn)入國內(nèi)市場的電子酒柜品牌，也是國內(nèi)最具影響力的酒柜品牌。葡萄集建立了非常強(qiáng)大的后臺信息系統(tǒng)，為酒商提供最適合的多媒體廣告展示和信息推送，為酒商提供“入戶式”的精準(zhǔn)營銷和傳播，實(shí)現(xiàn)了葡萄酒信息適時(shí)分享，點(diǎn)對點(diǎn)文化展示推廣，打造了一個(gè)酒商專屬高到達(dá)率的“移動(dòng)廣告”。
葡萄集作為新起之秀，牢牢抓住消費(fèi)者與酒商的需求，開創(chuàng)出葡萄酒行業(yè)全新營銷模式。新潮作為中國酒柜酒窖領(lǐng)導(dǎo)者，不僅致力于為客戶提供卓越的儲酒產(chǎn)品，更積極為行業(yè)提供整體解決方案，向大眾傳遞葡萄酒文化，引導(dǎo)新品質(zhì)生活方式。
