海上的超級(jí)游艇
影響中國(guó)富豪購(gòu)買豪華游艇的主要參考因素
中國(guó)富豪由于對(duì)游艇產(chǎn)業(yè)相對(duì)不熟悉，以及中國(guó)富豪對(duì)品牌的癡迷，所以，當(dāng)問(wèn)及什么會(huì)影響其購(gòu)買游艇的決策時(shí)，與選擇很多奢侈品牌一樣，品牌依然是中國(guó)富豪購(gòu)買豪華游艇的重要參考因素。
財(cái)富品質(zhì)研究院消費(fèi)者調(diào)研顯示，45%的中國(guó)富豪傾向于選擇知名度較高的游艇品牌。同時(shí)，中國(guó)富豪特別關(guān)注游艇供應(yīng)商提供的相應(yīng)的配套服務(wù)，他們一般希望游艇供應(yīng)商提供一站式服務(wù)，解決他們購(gòu)買與使用中的麻煩。把服務(wù)作為影響游艇購(gòu)買第一因素的占中國(guó)富豪潛在游艇購(gòu)買者的31%，可是目前國(guó)內(nèi)的大部分游艇俱樂(lè)部維護(hù)保養(yǎng)設(shè)施不健全，專業(yè)技術(shù)人才嚴(yán)重缺乏。很多消費(fèi)者購(gòu)買了游艇之后享受不到樂(lè)趣反而增添了無(wú)盡的煩惱，這也一定程度上影響了周圍其他富豪的購(gòu)買欲望。此外，是否可以按照自己的興趣和要求定制是中國(guó)富豪選擇哪個(gè)游艇品牌的重要因素之一，占總體的17%，這也一定程度上解釋了為什么目前中國(guó)富豪購(gòu)買豪華游艇時(shí)提出大量定制化需求的原因之一。只有7%的中國(guó)富豪會(huì)因?yàn)閮r(jià)格等其他原因決定購(gòu)買哪個(gè)游艇品牌。
