11月2日，天津、廣州、深圳三地多條地鐵線路內(nèi)驚現(xiàn)一則名叫“hold緊愛(ài)”的情趣用品廣告，市民們頓時(shí)炸開(kāi)了鍋。有市民反映，“廣告的整體曖昧氣息太濃，可能會(huì)影響到未成年的心理健康。”也有人打趣表示，“為產(chǎn)后女性健康代言，應(yīng)該開(kāi)放的接受才對(duì)，中國(guó)大健康時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。” 地鐵廣告片“裙底開(kāi)瓶“的故事網(wǎng)絡(luò)爆紅，然而，關(guān)于該廣告“無(wú)底線”的質(zhì)疑聲也同樣鋪天蓋地。
該視頻講述的是一對(duì)外國(guó)夫婦在結(jié)婚紀(jì)念日發(fā)生“裙底開(kāi)瓶”的離奇故事。看過(guò)此則地鐵廣告的林小姐對(duì)記者表示，當(dāng)她得知這則視頻是某知名情趣品牌的廣告時(shí)，“驚得下巴都快要掉下來(lái)了。”不少網(wǎng)友認(rèn)為，雖然廣告內(nèi)容很重口味，但廣告創(chuàng)意及效應(yīng)是立竿見(jiàn)影的，拍攝手法也頗具優(yōu)雅，帶有一種美式幽默。
事實(shí)上，這則廣告所要表現(xiàn)的產(chǎn)品是叫KEY產(chǎn)后緊致按摩球，視頻以極其夸張的手法講述了女主人公由于裙底私處的緊致，居然可以將紅酒的瓶塞輕松開(kāi)啟的故事。然而，此產(chǎn)品對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，還長(zhǎng)短常陌生，記者采訪到多位坐地鐵時(shí)看過(guò)此視頻廣告的市民，紛紛對(duì)這個(gè)神奇的按摩球表示了極大的興趣。
行業(yè)知情人士透露，情趣品牌能夠“明目張膽”進(jìn)地鐵，正是受益于國(guó)家“大健康”政策的鼓勵(lì)。10月14日，國(guó)務(wù)院辦公廳剛剛發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，意在將加快發(fā)展健康服務(wù)業(yè)提升到“有效擴(kuò)大就業(yè)、形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手”的層面。當(dāng)前，美國(guó)健康服務(wù)業(yè)是國(guó)家第一大產(chǎn)業(yè)，2009年就占國(guó)民生產(chǎn)總值的17.6%。而在中國(guó)，大健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)剛剛起步，未來(lái)發(fā)展前景相當(dāng)廣闊，重大發(fā)展機(jī)遇也正在路上。
不過(guò)，僅從“KEY產(chǎn)品地鐵推廣”事件來(lái)看，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是一件任重而道遠(yuǎn)的事。KEY品牌中國(guó)區(qū)相關(guān)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)表示，“我國(guó)的健康服務(wù)也僅占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的5%左右，隨著生活水平提升和城鎮(zhèn)化加速，前景的確很廣闊，但我們要想產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，市民們能理性認(rèn)知并接受，在國(guó)家政策扶持前提下，還需加大放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育才行。”
KEY這次對(duì)地鐵廣告的投放嘗試，既是產(chǎn)品打入中國(guó)市場(chǎng)的第一步，更是中國(guó)大健健康產(chǎn)業(yè)的標(biāo)的，隨著受眾認(rèn)知和政策放寬，希望品牌能在大健康時(shí)代有更好的發(fā)展
