7月15日，拉芳家化喜事連連。雨潔品牌登陸中央電視臺(tái)電視劇頻道，拉芳品牌與騰訊視頻簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。以電視劇為核心，網(wǎng)、臺(tái)聯(lián)動(dòng)，開辟了本土日化品牌廣告?zhèn)鞑サ男缕隆?br /> 拉芳家化作為中國(guó)知名日化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，一直處于行業(yè)領(lǐng)軍地位。拉芳家化，秉承“愛，讓生活更美“的企業(yè)使命，潛心研究，通過優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)時(shí)尚生活。公司旗下?lián)碛?拉芳"、"雨潔"、"圣峰"、"繽純"四大著名品牌，產(chǎn)品涵蓋洗發(fā)護(hù)發(fā)、清潔沐浴、肌膚護(hù)理、口腔護(hù)理、日用洗滌等多個(gè)領(lǐng)域，并且在各自的領(lǐng)域內(nèi)取得了優(yōu)秀的成績(jī)。
產(chǎn)品創(chuàng)新
在產(chǎn)品技術(shù)層面，國(guó)際巨頭巴斯夫?yàn)槔技一瘞硇录夹g(shù)！
今年，拉芳家化與巴斯夫強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手實(shí)現(xiàn)本土日化行業(yè)新突破，打造純天然溫和新品！巴斯夫憑借自身優(yōu)勢(shì)及在全球的成功經(jīng)驗(yàn)，第一次與國(guó)內(nèi)日化企業(yè)合作，向拉芳家化重點(diǎn)提供產(chǎn)品技術(shù)支持、產(chǎn)品穩(wěn)定性保護(hù)、產(chǎn)品性能測(cè)試和效果評(píng)估等內(nèi)容。其中，烷基葡萄糖苷(Alkyl Polyglycosides，簡(jiǎn)稱APG)是一項(xiàng)重頭戲。雙方投入大量資金與技術(shù)，合作研發(fā)，在行業(yè)內(nèi)第一次將APG活性顆粒完美運(yùn)用到拉芳的新品----植物凝萃柔順洗發(fā)露，使它具有溫和性、安全性、環(huán)境相容性，更加適合亞洲人的發(fā)質(zhì)和皮膚。這一新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用使拉芳家化在洗護(hù)日化行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。
品牌創(chuàng)新
近年在品牌年輕化的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，拉芳品牌提出了“拉芳女孩，你能行”的全新品牌訴求。從2012年開始，拉芳家化與搜狐門戶已經(jīng)進(jìn)行了兩年戰(zhàn)略性合作，舉辦的“拉芳女孩”暨形象代言人評(píng)選活動(dòng)致力于倡導(dǎo) “真、善、美”，幫助更多有夢(mèng)想的青春少女實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)夢(mèng)想。今年新一季的“拉芳形象代言人選拔賽”在七座城市展開35場(chǎng)海選，目前十強(qiáng)選手已經(jīng)新鮮出爐，摩拳擦掌爭(zhēng)奪2013拉芳形象代言人以及項(xiàng)目合作經(jīng)紀(jì)公司的簽約藝人。
傳播創(chuàng)新
電視方面，拉芳家化旗下國(guó)內(nèi)領(lǐng)先專業(yè)去屑品牌“雨潔”強(qiáng)勢(shì)登陸央視平臺(tái)，成為CCTV8黃金強(qiáng)檔戰(zhàn)略合作伙伴和海峽劇場(chǎng)的冠名商。
央視八套作為國(guó)內(nèi)最權(quán)威，最具影響力的專業(yè)電視劇頻道，劇目種類豐富，劇場(chǎng)特色鮮明，八大劇場(chǎng)覆蓋全天24小時(shí)，是國(guó)內(nèi)第一電視劇旗艦頻道。專業(yè)去屑品牌雨潔與專業(yè)電視劇頻道CCTV8強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，彰顯了品牌實(shí)力。
網(wǎng)絡(luò)方面，拉芳品牌成為騰訊視頻2013年戰(zhàn)略合作伙伴。騰訊視頻作為國(guó)內(nèi)最大的在線視頻媒體平臺(tái)之一，在優(yōu)秀版權(quán)資源的引進(jìn)和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目上都有非常出色的表現(xiàn)。再加之7億QQ用戶的基礎(chǔ)，騰訊視頻在年輕的用戶群體中都具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。通過騰訊視頻的傳達(dá)，讓更多消費(fèi)者能夠感受到拉芳家化所帶來的美麗產(chǎn)品。
產(chǎn)品、品牌、傳播三維創(chuàng)新，打通臺(tái)、網(wǎng)，整合聯(lián)動(dòng)。拉芳家化高舉振興民族日化行業(yè)大旗，引領(lǐng)本土品牌營(yíng)銷傳播新模式。
