原文標題：全球奢侈品牌借文化“親近”中國消費者
新華網(wǎng)上海１月１５日電（記者潘清）不斷提升的消費層級，正令中國成為眾多奢侈品牌不愿錯過的巨大市場。除了鋪天蓋地地打廣告、舉辦各種商業(yè)活動之外，越來越多的奢侈品牌開始借助文化“親近”中國消費者。
“Ｓａｌｏｎ ｄｅ Ｍｕｓｉｑｕｅ”《舞韻琴音》近日第四度登陸上海，多位專業(yè)背景迥異的法國藝術家，為上海觀眾奉獻了一場充滿魅力的視聽盛宴。這也是知名奢侈品品牌愛馬仕第四度在上海舉辦這一演出。
繼２０１１年的演出之后，法國知名編舞者大衛(wèi)·德魯阿在《舞韻琴音》舞臺上，攜手來自不同領域的藝術家，以舞蹈、音樂與演唱相結合的形式，編排了一場音樂與肢體、聲音與姿態(tài)、歌曲與舞蹈之間的對話。
無論是高貴典雅的芭蕾舞，自然奔放的現(xiàn)代舞，還是熱情洋溢的查爾斯頓舞和林迪舞，以及充滿節(jié)奏感的拉丁舞，都被來自法國的奧德·阿拉戈等多位舞者演繹得恰到好處。爵士歌手克里斯蒂·亞當細膩敏感的嗓音，也為當日的演出增添了不少光彩。
作為《舞韻琴音》音樂舞蹈演出的主辦者，愛馬仕北亞區(qū)董事總經(jīng)理柯睿涵、愛馬仕中國區(qū)總裁雷榮發(fā)出現(xiàn)在當日的演出現(xiàn)場。柯睿涵表示，“Ｓａｌｏｎ ｄｅ Ｍｕｓｉｑｕｅ”《舞韻琴音》音樂舞蹈演出承載著愛馬仕長期以來致力于至臻藝術的夢想。愛馬仕希望以這一藝術文化表現(xiàn)形式，喚醒人們對舞臺景點形象的記憶。
愛馬仕并非唯一借助文化“親近”中國消費者的奢侈品品牌。去年５月３１日，Ｌｏｕｉｓ Ｖｕｉｔｔｏｎ（路易威登）就曾首度牽手中國國家博物館，舉辦“路易威登藝術時空之旅（Ｌｏｕｉｓ Ｖｕｉｔｔｏｎ Ｖｏｙａｇｅｓ）”展覽，與中國消費者分享品牌背后的文化底蘊。
知名投行高盛近日發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，２０１２年中國奢侈品消費高達４６０億美元。高盛同時預測，２０１５年中國國內奢侈品消費總額將從２０１２年的１８９億美元提升至３００億美元以上。
與以往單純依靠廣告和各種商業(yè)活動來提升品牌認知度相比，對企業(yè)文化和品牌文化的闡釋，無疑更能幫助奢侈品獲得中國消費者的情感認同。（完）
