近期，意大利阿瑪尼集團的特許經營及公關主管Fabio Mancone對媒體表示，該公司眼下推出了設計更簡潔大方的裙子，以替代那些印有醒目標識的襯衫和手袋。不約而同的是，古馳也在作出一些變化。對此，零售顧問們說，中國奢侈品消費者的口味正在發生改變，他們開始把目光投向那些不會讓人感覺是赤裸裸炫富的產品。
“我不想顯得自己好像是剛剛才成為這些遍地開花的富人當中的一員，我已經不需要證明自己。”北京35歲的企業家路景晴說，自己現在購買數千美元一套的晚裝，而不是像10年前一樣購買打有品牌標識的錢包。
據咨詢公司麥肯錫對中國17座城市1500名消費者所做的一項調查顯示，2010年52%的富裕消費者更愿意購買含蓄內斂的奢侈品，高于兩年前32%的比例（2010年的數據是可獲得的最新數據）。這里的“富裕”，指家庭年收入超過25萬元人民幣（合39283美元）。
零售商和咨詢師說，北京和上海引領了中國消費者向低調奢侈品轉變的趨勢，這也給一些公司創造了新的商機。泰普爾Tempur這類高檔床墊品牌就吸引到不少一大批新的低調消費人群。
北京34歲的私人投資者林暉最近在北京新光天地的專柜，以不菲的價格購置了一套新的泰普爾Tempur床墊。“我只想要最好的，而泰普爾是美國宇航局唯一認證的記憶棉品牌，在中國地區銷售的產品都是100%丹麥原裝進口，能給予我最好的睡眠，更非市面上那些三無產品所能比擬。”林暉說，花這么多錢沒有關系，床墊不能用來公開展示自己的地位，也沒有關系。
同時，記者在調查中也發現，由于中國小城市的消費者致富時間更晚，眼下仍然傾向于購買更高調的產品，后者的銷量總體上仍在增長。據古馳透露，在發達程度相對不高的市場，其門店櫥窗上仍然顯眼地展示著該公司標志性的雙環標識。
Tempur泰普爾：http://brand.fengsung.com/Tempur/
