奢侈品牌與時尚雜志合作多年，但對于新媒體，品牌總的態度還是略顯保守。目前與奢侈品牌合作最為深入的新媒體當屬一些女性網站，后者在新媒體中歷史較為悠久，到了一個相對成熟的階段，還有些著名的高端平面雜志也開發了網絡平臺，也獲得了品牌對其的信任。
不論是網站，還是時尚博主的博客，品牌對各種形式新媒體的訴求還是和傳統媒體一樣，希望讓自己的品牌以更有沖擊力的展示形式，來博得受眾群體的眼球。
奢侈品牌與大眾消費品不同，對于媒體上的展示，他們的思路是“形象為主、促銷為輔”，希望通過媒體來塑造品牌形象，而不愿意直白地推廣某款產品。在與時尚博主的合作中，品牌仍延續著這個思路。
在全球時尚中心歐美國家，有數位頂尖的時尚博主，他們在業內非常權威。在時尚秀中，這些時尚名博主常常被品牌安排在秀場最前的幾排，和大牌時尚雜志的主編坐在一起。這些個性鮮明的時尚博主在自己的國家擁有眾多的粉絲，而他們的時尚影響力也會傳播到其他國家。
有的時尚博主是造型師出身，他們的博客內容往往偏向時裝搭配技巧；有的時尚博主是時尚攝影師，他們的博客則會偏向于“街拍”或時尚大片等。
在中國，時尚博主這個群體走向主流的成功案例并不多。談到中國的時尚博主，業內人想到的第一個名字就是韓火火，這位曾經的時尚編輯在時尚圈獨樹一幟，他個性鮮明的著裝搭配吸引了不少粉絲眼球。許多頂級的品牌也會邀請他出席一些重要的品牌活動。
不過，如何在眾多時尚博主中精準地找到合適的合作伙伴，是品牌在新媒體時代不得不考慮的一個問題。
其實，選時尚博主和選擇代言人一樣，品牌首先要求合作伙伴傳遞出的信息是積極的。一個玩世不恭，態度消極的時尚博主，是很難得到品牌信任的。有一類時尚博主喜歡以“毒舌”吸引關注，也會令品牌避之不及。
粉絲數是品牌考察博主的一個重要標準，但品牌并不迷信粉絲數。首先粉絲數可能有一定的“水分”，另一方面粉絲的質量往往比數量更為關鍵。品牌對博主的考察通常是一個長期、細致的過程，品牌要了解博客內容的質量，了解博主的時尚觀點。除此之外，很多品牌還要考察博主得到的粉絲評論，博主面對的粉絲群體質量往往更值得品牌關注。經過一段時間的調查之后，品牌才會做出與博主合作的決定。
雙方的合作模式正在變得多樣。時尚博主受邀參加品牌活動之后，不僅會為此寫博客、發微博，還會在時尚電視節目等場合發表關于品牌的評論。一些擁有超高人氣的時尚博主，還會穿戴品牌產品出門或出席活動，從而被粉絲“捕捉”到，留下對品牌的良好印象。
不論是品牌為時尚博客投放的廣告，還是軟性的“植入”，雙方合作的前提是公正客觀。如果時尚博主對粉絲不真誠，一味地迎合品牌需求，粉絲就會漸漸失去興趣，不斷流失。而博主與品牌又是“唇齒相依”的關系，可以說，如果沒有時尚產業，也就沒有時尚博主的生存空間。所以時尚博主在合作中有責任以更好的創意來為品牌宣傳，而不是一味惰性地轉發品牌提供的內容，因為這樣對粉絲和品牌都是不負責任的。時尚博主只有不斷更新時尚信息，了解品牌的動態，以最客觀公正，同時又是最個性化方式將品牌理念和信息轉播給自己的粉絲，才能真正成為粉絲們的時尚意見領袖，從而使其博客保持持續高熱度。
